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获大股东6亿资助的美邦服饰,祭出四大招儿要实现“店店都盈利”

发表时间:2020-04-30     发表评论()



  第一纺织网4月30日消息(记者 martin 报道):本土休闲装巨头——美特斯邦威服饰股份有限公司(以下简称“美邦服饰”)今天(4月30日)晚间发布公告称,为提高融资效率,更好地促进公司发展,公司控股股东上海华服投资有限公司拟向本公司提供总额度不超过6亿元人民币的财务资助。

  美邦服饰表示,本次财务资助资金主要用于补充公司的流动资金,满足公司业务发展需要,也体现了公司控股股东对公司的支持。

  今天晚间,美邦服饰发布的2019年年报显示,报告期内,公司实现营业收54.63亿元,较上年同期下降28.84%;实现归属于上市公司股东的净亏损8.25亿元,同比下降2145.20%;实现每股收益-0.33元/股,较上年同期下降1750%。

  截至报告期末,美邦服饰总资产63.77亿元,较年初下降11.53%;归属于上市公司股东的所有者权益20.39亿元,较年初下降29.12%。

  报告期内,美邦服饰针对服饰零售市场变化,进一步优化经营模式,启动新零售策略升级,通过以大数据为基础的数字化能力变革深入挖掘市场机会,以供应链模式创新满足消费者对时尚潮流产品的追求,为企业未来发展打开新的空间。

  为适应服饰零售市场环境的变化,美邦服饰进一步优化原有的渠道布局和零售策略,对效益不佳、缺乏增长潜力的渠道,采取多种方式进行调整。美邦服饰坦言,在此过程中公司短期业绩受到影响,销售收入及利润出现较大幅度下降,但长期看是建立新型零售渠道布局的必要举措。此外,2019年下半年以来,美邦服饰基于数字化能力,精准挖掘品牌目标消费人群需求,深度透视目标消费人群市场机会,通过全域统一营销企划方案,提供线上线下全渠道、同节奏及同价格的更优消费体验。

  “双11”期间,美邦服饰旗下五大品牌Metersbonwe、ME&CITY、Moomoo、ME&CITYKIDS、CH’IN皆实现线上渠道及线下门店销售收入两位数以上增长。其中Metersbonwe品牌线上销售增长11%,线下门店销售增长15%;ME&CITY线上销售增长23%,线下门店销售增长30%;两个童装品牌Moomoo及ME&CITYKIDS均实现线上销售增长超过100%,线下门店销售增长超过50%。

  进入2019年下半年以来,美邦服饰持续加强整合供应商的产品创新能力及生产供应能力,打造“M2C”供应链模式,发挥行业平台价值以及品牌价值,为消费者提供快速更新的时尚产品及优质购物体验。

  国信证券分析师张峻豪认为,龙头公司在服装行业相对弱势期间期间的业绩表现,不仅受益于规模优势带来的更强抗风险能力,更与针对行业发展趋势而进行的内部业务升级提效及战略布局有密切关联。

  对于服饰品牌而言,如今国内消费已经呈现整体升级、内部分层和代际变迁的特点,其背后共同反映的是经济发展到一定程度后,消费进入存量市场,这在主动满足消费者偏好的速度和能力方面提出了更高的要求,产品的品质、供应链的优化、经营效率的提高已成为竞争的关键。同时对于上游纺织企业,积极的向成本更低的周边国家拓展产能,上下游龙头公司之间强化合作关系,在长期来看都将使公司获得更强竞争力,将高市场份额提升到更高水平。

  美邦服饰坦言,2020年,公司首先将进以重构品牌竞争力为原点,清晰回答消费者为何选择公司品牌,以品牌营销创新、面料\款式创新、版型\工艺创新,重建品牌竞争力。其次,加强机制能力建设,以小单元现金流循环结算机制,确保“店店是盈利店,店店是形象店”,建立以数据透视组织价值、以价值创造分享成果的组织保障机制,去除不创造效益的店铺、产品和组织。同时积极投入新零售线上平台业务发展,保持线下门店与线上平台电商业务互动发展,为消费者提供更优的社交购物体验,并通过数字化能力建设及快速供应链模式使线下渠道融入新的业务场景,有效持续提升公司经营效益。

  第一纺织网记者获悉,美邦服饰今年在保持原有平台电商业务稳步发展的同时,推出“有范邦购”零售工具,通过更便捷的社交裂变,触达更多消费者并提供更优的社交购物体验;同时,公司还与各大平台头部主播建立紧密合作关系开展业务合作,同时构建孵化内部主播的能力和机制;运用“微商城”门店赋能工具为线下不同市场及门店的会员提供更极致和个性化服务;以“平台电商”、“社交零售”、“直播销售”、“会员微商场”四大业务场景共同构建新零售业务模式。

  与此同时,美邦服饰也在力构建以“M2C”(ManufacturetoCustomer)为核心的快速反应供应链,全面提升产品的更新速度和精准满足市场需求的能力,支撑企业供应能力的持续升级。

  在张峻豪看来,2020年服装行业基本面预计在促消费政策落地以及行业基数效应下有望逐步企稳,但分化仍将是主线,结构性增量机会仍存:一方面,体育以及童装等优质赛道预计在龙头公司带动以及当前消费理念革新的催化下,仍有一定发展空间;另一方面,下沉市场仍是消费增量的主要来源,三四线城市需求随着电商渠道下沉推动下正得到进一步释放,与其消费能力匹配的高性价比产品将得到广泛关注。(第一纺织网 martin)

稿件来源:本网专稿 

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