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抖音渠道半年销售超10亿 服饰巨头森马中期盈利飙升

发表时间:2023-09-18   作者:陈一飞  发表评论()



  中国童装及休闲装龙头企业浙江森马服饰股份有限公司(002563.SZ) 上半年收入下滑但盈利大幅增长,与此前公布业绩的太平鸟服饰(603877.SH)表现相若。 

  上半年森马服饰收入下滑1.44%至55.599亿元,净利润增幅393.94%至5.157亿元,扣非后4.797亿元同比增幅1,818.22%。经营活动现金流期内录得8.350亿元,而上年同期净流出2.923亿元。 

  在收入下滑下森马服饰上半年运营成本下降7.29%至30.782亿元;销售费用受广告宣传费及服务费同比减少改善10.41%至14.011亿元。受费用推动改善,公司上半年营业利润同比增加443.18%至6.79 亿元。 

  评论业绩时,森马服饰表示,上半年公司以消费者为中心、以公司长期利益最大化为原则,围绕“全域融合、组织变革、流程再造”,推动公司健康经营;持续推动“产品经理制”的实施,优化和迭代机制建设,从产品经理视角,推动业务流程简化和效率提升;持续打造全域数字化门店,强调数字化门店“六结构及五化”,具有三种结构以上的数字化门店已超千家;深化渠道布局,采取差异化的市场策略;深探直播赛道,抓住直播赛道增长机会;进一步推动柔性供应链、组织精简提效等方面的建设,提升经营效能。 

  森马的“六结构及五化”包括实体业务、直播业务、微信生态业务、 本地生活业务、O2O业务和内容“种草”导流业务六大结构和全域效率化、品牌一致化、零售数字化、公私域互转化、服务标准化“五化”。 

  童装业务上半年收入增加6.34%至38.246亿元,休闲装业务则大跌15.06%至16.845亿元,两项业务毛利率均录得改善,分别提高153和432个基点至40.64%和46.43%。 

  截至6月底森马服饰共运营8,136家线下门店期内轻微减少4家,其中直营699家,加盟店7,371家,联营店66家;同时在淘宝、天猫、唯品会、抖音等国内知名电子商务平台建立了线上销售渠道。期内童装店净增加53间。

  按渠道,电商销售上半年减少6.39%至26.070亿元,加盟业务收入增加7.41%至21.471亿元,直营业务收入增长21.97%至6.700亿元。三大渠道毛利率期内分别提高438、342和451个基点至41.68%、39.54%和70.39%。 

  据森马服饰透露,上半年天猫和抖音渠道交易金额分别为17.352亿元和10.342亿元,抖音退货率38.04%低于天猫的42.05%。

稿件来源:本土零售观察 

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