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有温度的童装第一股 儿童节安奈儿让孩子与爸爸一起长大

发表时间:2018-06-01     发表评论()



  今天是六一国际儿童节,深圳市安奈儿股份有限公司举办的“一起长大look”画展活动在深圳市关山月美术馆盛大开幕。
  4月以来,安奈儿童装仿佛成了家长圈的专属网红,不仅在“一起长大”全国亲子创意大赛期间,诞生了“全民争做绘画大师的爸爸”、“带孩子上安奈儿门店做画家”等刷屏事件,儿童节开幕的“一起长大look”画展,更是依靠“骑脖子观展”、“共享奶爸”等独特模式一路走红,被誉为“爸爸送孩子的儿童节最佳礼物”。作为国内A股童装第一股的安奈儿童装为什么能收获如此高的评价呢?
  回顾一下安奈儿2017年及2018年第一季度的经营业绩就可以得到答案,2017年度,安奈儿营业收入稳步增长,利润水平有所下降。2017年度,安奈儿实现主营业务收入10.28亿元,同比增长12.01%,受益于安奈儿的持续盈利及于首次公开发行普通股取得募集资金,安奈儿资产规模与所有者权益持续扩大,截至2017年12月31日,安奈儿总资产10.86亿元,较报告期初增长75.63%,所有者权益7.93亿元,较报告期初增长117.59%。
  截至2017年12月31日,安奈儿已在全国31个省、自治区及直辖市建立了1,435家线下门店,其中直营店974家,加盟店461家;同时,安奈儿在淘宝、天猫、唯品会等国内知名电子商务平台建立了线上销售渠道。安奈儿在持续推进传统线下渠道建设的同时,大力发展线上网络销售业务,在2017年天猫商城的“双11”活动中,“安奈儿旗舰店”在童装/亲子装类目店铺销售排名中位列第5名。
  虽然2017年安奈儿的利润有所下滑,但2018年一季度报表显示其业绩稳步提升。一季度安奈儿实现营业收入3.04亿元,同比增长21.72%,归属于上市公司股东的净利润3609.72万元,同比增长6.31%。同时安奈儿制定了未来五年发展规划:安奈儿品牌主打“品质尊享”型客户,通过品牌策略、渠道策略、商品策略实施,力争到2022年安奈儿品牌终端零售规模超过50亿,成为“品质尊享”细分市场龙头。
  这些都让我们看到上市后不一样的安奈儿,在迎来“六一”儿童节的同时,也是安奈儿上市一周年的日子,在这个日子里,安奈儿与关山月美术馆合作,举办了“一起长大look”画展,作为少有的在国家级展馆举办的儿童艺术画展,“一起长大look”画展在形式上还有诸多突破,如展出的艺术品和画作大多在两米以上做了特别的设计,针对这一设计,主办方还号召家长带孩子“骑脖子”看画展,让在场父亲和孩子来一次特别的亲密接触。安奈儿不仅给爸爸们打造了一个能与孩子亲密沟通、深入了解艺术的好平台,更让爸爸们在陪伴孩子过程中,发现自己在亲子关系中的不足。安奈儿用实际行动告诉大家,有交流有互动的一起长大,才是真正的陪伴。
  安奈儿童装不仅有生产力,更具有社会责任感和创造力,善于发现,敢于行动,因此也获得了消费者的认可和喜爱,为品牌加入了更多内涵。由此,我们也有理由相信,如此不一般的安奈儿,将更长久的成为服装届的“头号红人”。

 

稿件来源:理财周刊 

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