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“中国驰名商标”桑扶兰1块钱卖了,东北内衣行业的一枝花由此沉寂?

发表时间:2018-07-20   作者:martin  发表评论()

  第一纺织网7月20日消息(记者 martin 报道):刚刚打包收下从女鞋行业起家的星期六鞋业相关资产的深圳汇洁集团股份有限公司(以下简称“汇洁股份”),今天(7月20日)晚间发布公告称,公司全资子公司江西曼妮芬服装有限公司(以下简“江西曼妮芬”)于7月19日与大连桑扶兰实业有限公司(以下简称“大连桑扶兰”)及大连雅文内衣有限公司(以下简称“雅文内衣”作为协议履约保证方)签署了《关于大连桑扶兰实业有限公司相关资产的转让协议》(以下简称“资产收购协议”)。

  根据“资产收购协议”, 江西曼妮芬收购“大连桑扶兰”系列品牌及其商标权或商标申请权的价格为1元(人民币,以下同),同时,江西曼妮芬收购相关的全部存货的价格在大连桑扶兰聘请的审计机构确认的价值基础上由甲乙双方协商确定,双方确认最终成交价格将不超过6000万元。

  大连桑扶兰与雅文内衣承诺,在本协议约定的相关资产完成交割后,将不再从事任何与内衣相关的生产及经营活动,同时积极促使现有核心制造团队的员工通过重新签订劳动合同等方式平稳过渡至公司位于大连的生产基地。

  中投证券分析师张镭认为,内衣发展起步晚,景气度高,集中度提升趋势明显,本土品牌优势显著。汇洁股份定位于中高端内衣市场,品牌附加值高;深耕渠道精细化管理,内生增长可持续性强,短期看,市场风险偏好下行趋势下公司业绩有强支撑;长期看,公司有望成长为行业内龙头标杆。

  据了解,汇洁股份目前的主要产品是“曼妮芬”、“伊维斯”、“兰卐丽”三个品牌的文胸、内裤、保暖衣及功能性内衣等产品,其中,“Bodybeauty”(塑形与家)、“Coyeee”(电商品牌)、“乔百仕”(男士品牌)、“秘密武器”(都市白领)等新品牌瞄准各个细分市场,强调运营与业,定位准确和内涵丰富,适应不同消费群体的需求。

  财报显示,2017年度,汇洁集团实现营业收入21.36亿元,同比增长4.27%;实现营业利润3.21亿元,同比增长28.54%;实现利润总额3.29亿元,同比增长25.15%;归属于上市公司股东的净利润为2.17亿元,同比增长18.23%。

  目前,汇洁股份拥有汕头和江西两个生产基地,年产能达到2800万件,其中,在建的江西曼妮芬生产基地建成投产后,产能提升至2000万件产能。

  张镭认为,汇洁股份品牌布局已臻完善,高端品牌受益于消费升级趋势,未来主要依靠同店增长;新品牌从不同价格和受众维度拓展品牌覆盖面,依靠汇洁股份多年积累的品牌运营经验和强大癿渠道管理能力,快速增长值得期待。

  不过也需要看到的,本土内衣品牌扎根深入,对消费者的身材特点和消费心理理解透彻,产品往往最切合消费者癿需求,而时下的内衣市场正在逐渐形成了本土品牌为主,外来品牌为辅的市场竞争格局。随着内衣消费升级属性明显,未来一线品牌在抢占市场份额的过程中优势显著。

  公开资料显示,大连桑扶兰成立于1997年6月,注册资本为1.15亿元,系大连雅文内衣有限公司的全资子公司,目前主要业务为负责桑扶兰品牌的研发和销售,包括研发中心、线下直营渠道、线上电商渠道及经销渠道管理等。

  雅文内衣成立于2003年6月,注册资本为1.19亿元。目前主要业务为负责桑扶兰品牌产品的材料采购、加工生产、成品销售给大连桑扶兰实业有限公司。同时,外接部分其他品牌的委托加工业务。从事服装、女士内衣的设计、生产和销售,大连雅文内衣有限公司持有大连桑扶兰实业有限公司100%股权。

  据了解,大连桑扶兰历经二十余年培育的“桑扶兰”品牌,荣获“中国驰名商标”等殊荣,深受国内女性消费者喜爱。作为上世纪90年代创建的女士内衣品牌,桑扶兰开创了探索和追求内衣舒适和体型美的历史,见证了中国内衣品牌快速发展的历程,在内衣行业具有重要影响。目前,桑扶兰产品的技术工艺对公司是一种有益的补充。

  大连桑扶兰物流有限公司拥有约4.2万㎡工业用地、建筑面积近3.6万㎡的工业厂房、物流仓库,具有较完善的内衣生产和物流仓储条件。同时,“物流公司”在紧邻大连周水子国际机场附近拥有一栋建筑面积约4800㎡的商业物业。

  汇洁股份表示,通过本次此次,公司经营的系列内衣品牌中又增加了一项“中国驰名商标”,有利于提升公司的品牌影响力。而通过本次收购,预计汇洁股份可顺利地在中国北方时尚之都大连建立生产基地,有利于进一步提升公司的市场竞争力,扩大公司在中国北方市场的业务规模。(第一纺织网 martin)

稿件来源:本网专稿 

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