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疫情影响大,这家高端女装品牌延长在一二线城市建44家店的投资计划

发表时间:2021-09-10   作者:martin  发表评论()

  第一纺织网9月10日消息(记者 martin 报道):疫情常态化时期,本土高端女装品牌对于市场扩张的动作在不断地调整。

  深圳歌力思服饰股份有限公司(以下简称“歌力思”)日前发布公告称,公司将首次公开发行股票的募集资金投资项目(以下简称“募投项目”)“IRO品牌营销渠道建设”项目的建设期限延长。

  “IRO品牌营销渠道建设”项目系2017年4月,歌力思通过收购深圳前海上林投资管理有限公司(以下简称“前海上林”)16%的股权,取得对前海上林的控股权,并进一步间接取得对IROSAS公司的控股权,从而在全球范围内运营法国设计师品牌IRO。

  IRO品牌营销渠道建设项目建设周期为36个月,投资额达1.02亿元,其中,建设投资为人民币6343.41万元、流动资金为人民币3875.86万元,项目拟在全国27个一、二线城市采取租赁、联营等方式新建44个IRO品牌店铺,并相应地新增营业面积(建筑面积)5328平方米。

  歌力思表示,自该募投项目实施以来,公司密切关注项目建设情况,审慎规划募集资金使用。但项目后续实施过程中,疫情影响了国内外经营环境,使得项目建设进度比预期进度有所延缓,为保障募投项目的建设质量和整体运行效率,降低募投项目投入和运营风险,公司拟将该募投项目达到预定可使用状态的日期延长3年,即项目达到预定可使用状态日期延后至2024年4月。

  业内人士认为,作为歌力思唯一有海外业务的品牌,IRO的海外销售收入占比约2成,利润大部分由国内贡献。德国、荷兰开店已有较好的效果,虽然海外疫情不确定性较大,但歌力思已做好相应准备。

  财报也显示,2021年上半年,歌力思实现营业收入10.99亿元,同比增长35%,剔除百秋电商出表影响,可比角度主营业务收入同比增长41%,归属于上市公司股东的净利润达1.86亿元,较去年同期下降28.9%,分品牌看,主品牌ELLASSAY营业收入4.7亿元,同比增长23.4%,主要是由于疫情期间受影响较大的加盟渠道同增近90%;Laurel牌营业收入为1.1亿元,同比增长114.0%;IRO全球营业收入2.9亿元,同比增长26.5%,其中中国区/海外区营业收入分别为0.7/2.2亿元,同比增长68%/18%;self-portrait营业收入为0.7亿元,同比增长3707.5%;EdHardy营业收入1.5亿元,同比增长50.3%。

  国信证券分析师丁诗洁表示,今年上半年,歌力思各品牌增长十分强劲,优势互补、交替成长。在线上进行积极的公域和私域推广,放大品牌声量,赋能全渠道的销售,未来将在线下进行稳步拓店。具体来看:

  首先,主品牌注入年轻化元素,未来将稳步拓店。主品牌ELLASSAY致力于与年轻消费者建立情感连接,用新颖的视角为品牌DNA注入自由率性和趣味性,接连推出新季monogram、虚拟人物@Elisa、超级周四Live+、绿幕科技时装秀等,以极具未来感的先锋创意开启品牌新篇章。目前主品牌店数为287家,预计未来将会以较为稳定的节奏进行拓店。

  其次,成长期品牌发展势头强劲,预计开店速度快于主品牌,Laurel目前店数为58家,未来将持续拓展一、二线城市核心商圈渠道;EdHardy目前店数为116家,未来在扩大目标市场的同时拓展线上下营销资源;IRO目前全球店数为69家;self-portrait店数为11家,预计未来成长期品牌开店速度将快于主品牌,尤其是增长势头较好的self-portrait。

  在丁诗洁看来,歌力思上半年营业收入业绩可比口径下增长强劲,二季度增长势头较好,多数品牌毛利率有提升趋势,主业重启成长。公司的内容营销处于行业领先位置,有望对全域销售实现拉动,同时线下方面主品牌将稳步拓店、成长期品牌预计实现更快的拓店速度,发挥线上下协同效应。

  广发证券研究员糜韩杰指出,从全球视野来看,整合品牌资源建立多品牌集团是服饰行业最长青的发展方式之一,包括LVMH、Kering、VF、Capri等,而歌力思致力于成为有国际竞争力的高端时装品牌集团,目前建立了涉及时尚、潮牌、轻奢、网红等多领域的高端品牌矩阵,包括中国高端女装品牌ELLASSAY、德国高端女装品牌Laurèl、美国轻奢潮流品牌EdHardy、法国设计师品牌IROParis、英国当代时尚品牌self-portrait,分别占主营业务收入的43.28%、9.98%、13.50%、26.38%、6.86%,收入占比较为均衡。需要看到的是,歌力思公司单店运营能力强、渠道资源丰富、逐步搭建数字化系统赋能多品牌、并且建立了快速裂变的营销体系,由此预期,歌力思未来的增长动能正得到不断的释放。

  截至第一纺织网今天晚间发稿前,歌力思收报15.41元/股,跌幅2.53%,市值56.88亿元。(第一纺织网 martin)

稿件来源:本网专稿 

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