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疫情不断致零售表现欠佳,多品牌时尚集团太平鸟上半年业绩降幅预计超6成!

发表时间:2022-07-14   作者:martin  发表评论()

  第一纺织网7月14日消息(记者 martin 报道):一波接一波的疫情正在对本土服装零售行业造成巨大系统性压力。

  宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(以下简称“太平鸟”)今天(7月14日)发布2022年上半年业绩预告,公司预计,报告期内实现归属于上市公司股东的净利润为1.33亿元左右,与上年同期的4.11亿元相比,预计减少2.78亿元,同比减少68%左右。

  对于报告期内业绩预减的主要原因,太平鸟解释称,受国内疫情等不利因素影响,公司零售业绩欠佳,零售同比出现下滑,导致营业收入、销售毛利同比相应下降;另外,公司直营店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大,零售业绩的下滑导致公司扣非净利润出现较大下降。

  第一纺织网此前报道,进入2021年下半年以来,全国多地疫情卷土重来,实体门店客流量大幅下滑;加之三、四季度全国气温普遍显著偏高,严重影响秋冬季核心品类销售。两重因素叠加,对太平鸟的年度经营业绩产生了较大压力。财报显示,2021年,公司实现营业收入109.2亿元,同比增长16.3%;实现归属于上市公司股东的净利润6.8亿元,同比下降5%,业绩下降主要受四季度零售业绩下滑以及费用支出增加等影响。

  分品牌看:PB女装、PB男装、MiniPeace童装带动太平鸟收入增长,其中,PB女装报告期内营业收入达44.8亿元,同比增长18.6%,收入占比为41.4%;PB男装报告期内营业收入达33.7亿元,同比增长19.0%,收入占比为31.1%;乐町少女装报告期内营业收入达13.98亿元,同比增长5.2%,收入占比为12.9%;MiniPeace童装报告期内营业收入达12.74亿元,同比增长29.5%,收入占比为11.8%。

  分渠道看,报告期内实现营业收入达74.67亿元,同比增长17.0%,其中,直营实现营业收入46.14亿元,同比增长13.2%,占营业收入的比重为61.8%,直营同店增长6%-8%;加盟实现营业收入28.53亿元,同比增长23.6%,占营业收入的比重为38.2%。

  线上渠道方面,报告期内实现营业收入达33.64亿元,同比增长19.9%。2021年,太平鸟继续多元化布局电商渠道,以线上零售额口径看,目前电商中阿里渠道占比约为50%,抖音占比约为20%,唯品会占比约为20%,京东、得物等正在培育的渠道约占10%,抖音渠道取得显著突破。

  门店数量方面,报告期内整体净拓店598家达到5214家,其中直营净拓62家达到1616家;加盟净拓536家达到3598家,加盟净拓店创上市以来年度最佳。分品牌看,2021年全年PB女装门店净增加322家达到2028家;PB男装门店净增加224家达到1573家;乐町少女装门店净减少8家达到690家;MiniPeace童装门店净增加90家达到811家。

  报告期内,太平鸟持续优化渠道结构和提升运营质量,线下渠道聚焦店效提升,线上渠道发力社交新零售,直营、加盟、线上等渠道收入均实现了较快增长,加盟净拓店创上市以来年度最佳。

  财报进一步显示,2022年一季度,太平鸟实现营业收入24.6亿元,同比下降7.7%;实现归属于上市公司股东的净利润1.9亿元,同比下降6.4%,这一方面是由于国内疫情反复、消费需求疲软的影响,另一方面是由于去年一季度基数较高,2021年一季度收入同比2019一季度增长61%,2021年一季度净利润同比2019年一季度增长135%。

  分品牌看:男装品牌实现单位数增长,女装和乐町下滑较多。一季度女装、男装、乐町、minipeace的营业收入分别同比下降12.4%、增长4.3%、下降21.7%和下降0.6%,男装品牌在2020年重新调整产品、增加功能科技和潮酷元素后整体维持较好的增长态势,在所有品牌中增速最高,女装和乐町品牌则受大环境波动影响,出现一定下滑。

  分渠道看:线上、加盟下滑较少。一季度直营、加盟、线上收入分别同比下降12.9%、下降0.5%和下降3%,直营、加盟店店数同比增长1.3%和13.8%,单店收入均同比下滑14%;直营、加盟店数环比年初净减少26、114家,若按实际口径看,加盟店环比年初净关仅约23家。分析来看,线上收入的单位数下滑一方面是由于太平鸟在天猫、抖音平台继续采用保折扣、保品牌形象的策略,另一方面是由于去年同期抖音基数较高,近期也在积极调整。

  开源证券分析师吕明此前也指出,尽管2022年疫情影响零售表现的可能性较大,但太平鸟在产品与渠道方面继续发力,看好其通过加盟拓店、运营提效改善盈利,观察来看:

  首先,在产品端:太平鸟将继续拓展国潮时尚产品线,培育下阶段经营增量随着年轻消费者的需求发生变迁,公司2021年分别在PB男装、PB女装原有产品基础上拓展国潮时尚产品线太平青年、SuperChina,2022年将继续以青年潮流趋势为导向调整系列风格,加大对太平青年产品线设计资源、零售等方面的支持力度,目前太平青年已在深圳、宁波等地进行独立直营店试点。

  其次,在渠道端方面,太平鸟继续优化线下结构和店效,线上调整有望重回高增长。

  与此同时,在线下方面,太平鸟聚焦直营店效提升和渠道结构优化,直营同店增长6%-8%,加盟净拓店创新高。2022年公司在直营渠道将继续秉持重店效和消费者体验的策略,在加盟渠道规划净拓店300-500家,预计随着直营控费提效、加盟占比提升,整体盈利能力将有所改善。

  在线上方面,太平鸟将2022年线上目标恢复到30%以上的增长,并根据此目标重点进行电商渠道布局的调整发力,拆分渠道看,阿里渠道2021年有所下滑,2022年规划目标为重回正增长轨道;抖音渠道2021年GMV相较于2020年提升了7倍以上,未来公司将进一步稳固夯实销售和运营能力,在以抖音为代表的内容电商方面探索新模式、新打法,以支持电商业务的长期可持续发展。

  太平鸟也表示,为保证品牌的持续年轻,核心是要保证产品的持续年轻,就是要能够持续洞察抓住时尚青年消费者的需求变化。公司在2022年将以青年潮流趋势为导向,持续强化产品变革,在原有的时尚品质产品基础上,拓展出国潮时尚产品线,培育下一阶段的经营增量。

  国信证券研究员丁诗洁认为,尽管2021年四季度受到疫情和暖冬影响,叠加费用压力,太平鸟业绩不达预期,且2022年至今零售流水仍有一定压力,但公司正积极调动团队调整策略、部署新打法。从短期看,更为看好今年疫情复苏、上半年基数压力过后下半年的业绩弹性。从中长期看,太平鸟品牌、产品、渠道年轻优势显著,规模与同类竞品对标空间广阔,同时持续推进“加盟拓店,直营提效”的渠道改革措施有望令净利率逐步提升。

  公开资料显示,太平鸟品牌创立于1996年,2015年起开始男女装年轻化转型,大胆转化目标客群,定位中档休闲时尚市场(女式冬装外套类价格带在500-2000元之间),2017年公司于上交所上市,目前拥有PEACEBIRD太平鸟女装(以下简称“PB女装”)、PEACEBIRD太平鸟男装(以下简称“PB男装”)、LEDIN乐町女装(以下简称“乐町女装”)、MiniPeace童装(以下简称“MP童装”)、MATERIALGIRL“物质女孩”女装、PETiTAVriL贝甜童装、PEACEBIRDLIVIN太平鸟巢家居等多个品牌。

  截止第一纺织网今天晚间发稿前,太平鸟收报20.13元/股,涨幅1.21%,市值95.97亿元。(第一纺织网 martin)

稿件来源:本网专稿 

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