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为实现女子品类200亿流水?安踏“拿下”仅8家门店的国产版Lululemon

发表时间:2023-10-16   作者:marin  发表评论()

  第一纺织网10月16日消息(记者 martin 报道):今天(10月16日)早间,安踏体育公告称,公司一间接全资拥有的附属公司(受让人)于2023年10月13日与玛伊娅服饰(上海)有限公司(目标公司)的若干股东(转让人)分别订立若干买卖协议。

  根据协议,安踏将收购玛伊娅75.13%的股权,但安踏并未在公告中公布收购价格。安踏表示,本次收购事项对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充,并增强集团能力以提供满足广大客户需求的产品系列,进一步强化集团的品牌组合。

  公开资料显示,玛伊娅服饰成立于2016年,经营为亚洲女性设计的运动服饰品牌“MAIAACTIVE”,被称为国产版的Lululemon,MAIAACTIVE在成立时的定位是“亚洲女性的运动服”,强调为亚洲女性设计,公司预计2021年开设超过20家新门店,官网数据显示,目前公司门店数量为8家。

  安踏体育坦言,看好MAIAACTIVE在瑜伽运动品类方面形成的市场影响力,以及未来增长潜力。

  第一纺织网此间获悉,近年来,安踏体育重点布局女性市场,通过“美力实验室”女子科技平台推出包括劲纱道、液柔冰肤、优可丝等系列产品,面料速干透气、回弹性好。除此之外,安踏先后推出AntaBra系列和PS裤系列,围绕不同运动强度和女性“美腿、提臀、塑形“等需求进行设计。2021年7月安踏品牌发布未来5年战略目标,提出将深度发展女子运动系列、推出兼具设计感、舒适度以及时尚感的新美学品类,2025年安踏女子品类流水规模目标接近200亿元。

  业内人士认为,国内瑜伽、健身女性人群正在快速渗透,对标lululemon的亮眼表现,预计随着国内综合运动品牌近几年对女子运动板块的重视,在产品设计、营销、科技研发等多个方面加大投入,未来这些品牌在该业务板块的市场份额有望提升。

  东方证券分析师施红梅此前指出,近几十年来欧美品牌服饰龙头在面临增长压力之际,无一不通过全球化扩张以及适当的品类、品牌扩容来突破市场瓶颈,这背后一方面有欧美消费文化输出的先天优势,另一方面也有品牌各自的零售管理、供应链等能力作为基础。近几年来国内品牌服饰龙头也在尝试性地向东南亚等与中国消费文化接近的区域进行扩张,同时对外进行投资并购,对内通过代理、合资等方式引入海外品牌来扩充品牌与品类,是当前具备终端渠道、零售运营、供应链管理等扎实基础的国内品牌龙头进一步提升各自销售规模的现实路径。

  在施红梅看来,从露露柠檬近十多年的起伏反观国内品牌服饰行业,优质的赛道与足够大的市场空间为大市值企业的诞生以及传统品牌的逆袭提供了更多的潜力与机会(2012年至今的安踏、李宁,2018年至今的波司登等)。从细分行业来看,国内体育户外、大众休闲、家纺、化妆品等子行业市场空间相对更大、也更容易诞生多品牌多品类的本土服饰集团。

  截至第一纺织网今天晚间发稿前,安踏体育收报90.600港元/股,涨幅0.83%,市值2566亿港元。(第一纺织网 martin)

稿件来源:本网专稿 

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