第一纺织网7月13日消息（记者　martin　报道）：中国服装行业百强企业——报喜鸟控股股份有限公司（以下简称“报喜鸟”）今天（7月13日）发布2023年上半年业绩预告，预计实现归属于上市公司股东的净利润3.71亿元至4.10亿元，比上年同期增长40%至55%；预计实现扣非后归母净利润3.07亿元至3.47亿元，比上年同期增长51.65%至71.27%。

　　对于业绩变动的原因，报喜鸟解释称，报告期内，公司紧紧抓住服装行业终端消费有所复苏机会，系统性地提升产品力、渠道力、品牌力、运营力，扎实推进各品牌经营计划的实施，成熟品牌报喜鸟、哈吉斯、宝鸟及成长品牌乐飞叶、恺米切较上年同期均实现良好增长，控制终端折扣以提升毛利率，其中直营和团购业务实现快速增长，费用率下降，实现了营业收入、利润的双增长。

　　第一纺织网此间获悉，报喜鸟已经建立了良好的多品牌矩阵，成熟品牌报喜鸟、哈吉斯和宝鸟坚持稳健发展，成长品牌恺米切、乐飞叶坚持健康快速发展，培育品牌亨利格兰、东博利尼坚持小步快走的经营策略，其中，哈吉斯产品定位为中高档英伦风格男装、女装品牌，目标客户为25-40岁时尚、品味的都市精英，主要职业有教师、公务员、金融白领、互联网行业工作者等，未来将继续坚持品牌定位，根据市场环境变化持续打造产品力、品牌力、渠道力和运营管理能力的提升，进一步增强品牌核心竞争力，2023年度，哈吉斯适当提升运动系列占比，占比较上年有一定提升，运动系列围绕网球和滑雪运动场景开发产品。

　　在报喜鸟看来，哈吉斯的成功经验可以借鉴和复制，但品牌培养需要时间，是一个系统性的过程。公司已建立了良好的品牌矩阵，并制定相应的经营策略，成熟品牌报喜鸟、哈吉斯和宝鸟坚持稳健发展，成长品牌乐飞叶、恺米切坚持快速健康发展，培育品牌亨利格兰、东博利尼坚持小步快走，上述品牌均已实现盈利，公司品牌培育发展复制能力不断增强。

　　国盛证券分析师杨莹认为，当前消费信心仍在缓慢向上恢复的过程中，对非必选品类的弱消费行为导致男装恢复速度好于女装，这一趋势可能将在2023全年内持续，全年来看，预期大部分的男装上市公司2023年收入及业绩能够超过2021年水平，其中渠道扩张速度快的品牌有望表现出更高的收入及业绩增幅，由此判断，男装赛道的需求景气在2023全年能够持续，部分成长品牌渠道的快速扩张有望进一步助力全年收入高速增长。

　　第一纺织网了解到，在线上方面，哈吉斯已在天猫、京东、唯品会等国内知名电商平台均开设了品牌官方旗舰店，开拓微信小程序、小红书、抖音、视频号等新兴渠道，并积极探索线上新模式、新玩法，努力提升线上销售规模；线下，哈吉斯已在全国核心城市和商圈开设哈吉斯品牌店铺400多家，直营为主、加盟为辅，主要渠道为购物中心和时尚百货、精品百货等。

　　报喜鸟坦言，报喜鸟、哈吉斯、宝鸟作为公司成熟品牌，坚持稳健发展，近年来，报喜鸟品牌通过创新产品、升级渠道、提升终端形象、聘请形象代言人等方式成功实现品牌年轻化转型升级，过去三年实现营业收入复合增速达5%以上。未来，报喜鸟品牌将继续坚持西服第一品牌战略，坚持“西服做全做宽，休闲做准做精”原则，坚持产品力、渠道力、品牌力和运营力的提升，通过开大店、扩品类、拓渠道的经营策略努力提升报喜鸟的市场规模。

　　与此同时，报喜鸟的团购业务近三年实现复合增长率20%以上，主要受益于国内职业装集中采购模式，大订单量实现增加，客户覆盖从占比较高的金融系统进一步延伸至通信、交通、能源等行业。

　　财报显示，2023年第一季度，报喜鸟实现营业收入12.9亿元，同比增长11.5%；截止2023年第一季度末，公司存货为10.76亿元，较期初减少了8.76%，处于收入增长、存货下降的良性循环。同时，各品牌通过加强商品企划、产品研发和货品管理提升产品适销性，通过渠道升级、加强会员销售管理、数字化营销、品牌推广、销售激励、开展营销活动等方式促进销售，努力提升产销率，优化库存结构。目前公司2年以内存货占比80%以上，库存结构较为健康。

　　报喜鸟坦言，报告期内，随着国内经济环境改善，线下门店经营全面恢复，报喜鸟控股旗下成熟品牌报喜鸟、哈吉斯、宝鸟及成长品牌恺米切、乐飞叶均实现收入增长，由于公司毛利率高，部分渠道开拓费用、品牌推广和研发费用较为刚性，参照历史经营情况，当收入实现增长时，净利润增速会快于收入增速。

　　公开资料显示，报喜鸟成立于2001年，2007年于A股上市，公司实施“一主一副、一纵一横”的发展战略，服装主业上坚持多品牌战略，围绕中高端男装品牌的定位，目前拥有自有及代理品牌10个，其中包括云翼智能在内的自有品牌6个、代理品牌4个，已形成一个拥有成熟（报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、所罗）+成长（恺米切、乐飞叶、Elite、亨利格兰）+培育（东博利尼）阶梯式的品牌结构。

　　报喜鸟的产品品类涵盖西服、衬衫（自产为主，2021年温州永嘉&上海松江&安徽合肥产能195万套），以及西裤、夹克、羊毛衫、POLO、羽绒服、速干衣、休闲裤、皮鞋皮具等全品类服饰，各品牌产品能满足中高端男士不同场合下的着装需求。

　　报喜鸟此前表示，服装是消费者“衣食住行”的基本需求之一，服装行业是充分竞争的行业，外部环境的变化一定程度影响着消费者的消费能力，但消费者对美好生活的向往是永恒的，选择知名品牌和优质产品是消费者所向往的。公司在近几年市场环境波动的情况下，始终以高质量、稳定性、可持续发展为发展目标，实现了良好的业绩。

　　未来，报喜鸟将继续坚持以服装为主业，实施多品牌、全渠道发展，坚持成熟品牌稳健发展、成长品牌快速健康发展、培育品牌小步快走的经营策略，坚持日拱一卒、功不唐捐的企业精神，结硬寨、打呆仗，一步一个脚印不断夯实各品牌的市场基础，扎实推进各品牌经营计划的实施，持续推进产品力、渠道力、品牌力、运营力的提升。坚持“成长优先、利润导向”原则，持续优化激励机制，通过考核各品牌的同店增长、产销率提升、库存周转率优化等运营质量指标，促进各品牌实现高质量的发展，并通过实施超额利润奖激励团队努力实现收入和利润的增长。