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消费环境乐观催生运动产品需求高涨,这家休闲装巨头上半年净赚4.5亿!

发表时间:2023-07-16     发表评论()

  第一纺织网7月16日消息(记者 martin 报道):浙江森马服饰股份有限公司(以下简称“森马服饰”)日前发布业绩预告,公司预计2023年上半年归属于上市公司股东的净利润4.5亿元-5.5亿元,同比增长331.05%-426.84%;

  对于业绩变动的主要原因,森马服饰解释称,报告期内公司继续推动组织变革、模式创新、流程再造,强化零售业务组织能力,全面推进新零售模式落地实施,实现线上与线下、直营与加盟业务的相互赋能,促进了商品零售毛利率提升。同时,公司全面落实产品经理制,通过考核引导,聚焦产品质量、经营质效,期间费用率同比下降。

  第一纺织网此间获悉,当前,森马服饰认为消费环境比较乐观,今年消费复苏,消费者外出活动的意愿和场景增加,会为线下门店带来客流的增长;另一方面,公司推出全域融合,打通库存体系,线上线下同款同价的占比增加,会增加客户粘性,提升客单价和复购率,带来更多的销售机会;同时,伴随着当下生活方式的改变,消费者对运动产品需求的增加也是服饰消费增长点之一。

  为此,森马服饰制定了比较详细的战略规划,一方面,公司有信心通过森马和巴拉巴拉两大核心品牌的发力,在主营业务上突破发展;另一方面,公司同时在运动方面布局,迷你巴拉和马卡乐会有所改变;另外,在海外市场方面,公司会顺应一带一路的指引,开拓海外市场,在发展亚洲市场的基础上,进一步将品牌的产品优势、设计优势及成熟的供应链体系创新运用于非洲和东南亚市场。期望国际业务经过中长期的培育能成为公司新的利润增长点。

  森马服饰指出,“运动”是当下重要的生活方式之一,公司非常重视运动赛道的发展,公司也积极抓住运动风潮的红利,开展包括Asics、PUMA等运动品牌的代理,开拓巴拉巴拉品牌的户外和运动产品,满足消费者的需求,赢得新的市场份额。

  中银证券分析师郝帅介绍,大众休闲类品牌公司对终端客流较为敏感,2022年以来,森马服饰的业绩受到一定冲击,虽然进入2023年一季度后,大众消费弱复苏下龙头公司营收端压力尚未完全缓解,但业绩取得较好增长,报告期内,森马服饰营业收入同比下降9.29%至30.02亿元,但盈利能力提升带动归属于上市公司股东的净利润高增长大48.84%至3.11亿元,预计2023年门店加速拓展,有望全年实现高质量增长,预期公司通过对折扣、费用、运营质量的把控使得净利润出现大幅度的提升,随着未来销售规模不断提升下,公司净利润释放的潜力也值得看好。

  财报显示,截至2022年年底,森马服饰门店共8140家,其中,加盟门店7336家,占比达90.12%。森马服饰表示,在新零售环境的背景下,公司在数字化建设方面会赋能加盟商,助力加盟商通过电商直播、小区团购、小程序分享、社群运营等多种新零售方式促进销售。对于一些新的加盟商,公司推出单店加盟的模式,提供指导建议和扶持,一方面为新的加盟商提供发展机会,另一方面整体提升加盟体系的活力。


  
  郝帅则认为,线下终端客流的复苏将是2023年零售恢复的主旋律,同时,线下终端客流回暖会刺激消费者在线下消费、出行的意愿。在众多服装品类中,大众休闲线下门店布局广泛,对终端客流敏感度最高,有望随消费环境改善实现较好收入业绩修复,而社交、商务与体育活动增加了消费者对正装以及高品质服装的需求,预计该需求仍将持续释放。

  在郝帅看来,2023年我国内需保持稳健复苏,但从消费信心与消费能力来看恢复仍需一个过程,从短期维度来看,服装需求的恢复以场景式刚需服饰为主,随着疫情影响逐步减弱,待消费信心全面恢复,时尚服装需求推动下各类型服饰有望迎来量价齐升。

  公开资料显示,森马是一家以品牌服装经营为主导产业的综合性民营集团公司,现已拥有森马、巴拉巴拉、马卡乐、MARC OPOLO、Jason Wu、Juicy Couture、Hey Junior、Mini Bala、Asics Kids、梦多多小镇、森活之家、温州万象城等多个国内和国际知名品牌。

  截至第一纺织网今天晚间发稿前的上一个交易日,森马服饰收报6.31元/股,涨幅0.48%,市值170亿元。(第一纺织网 martin)

稿件来源:第一纺织网 

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