总奖金为450万美元的马德里大师赛目前激战正酣。在正赛第三天，德国老将贝克尔苦战两盘2-6 / 6（4）-7，惜败首轮轮空的瑞士天王费德勒。贝克尔是我国网球第一品牌鸿星尔克旗下的签约球星。据了解，鸿星尔克是马德里大师赛的官方赞助商，同时,也是唯一一家来自中国的品牌。

　　德国老将本·贝克尔世界排名第46位。因2006年在美网中战胜美国传奇巨星阿加西而一举成名。今年28岁的本·贝克尔保持了较好的竞技水平，本赛季取得了11胜14负的战绩。贝克尔和费德勒的此次对决十分激烈。首盘比赛，贝克尔进入状态较慢，以0-2错失先机，随后的比赛，贝克尔十分被动。第二盘比赛，本·贝克尔发动了前面攻势，前十局两人平分秋色战成5-5平。在第十二局贝克尔抓住机会保发，并将比赛拖入到抢七局，但终因实力悬殊，惜败费德勒。

　　贝克尔的此次失利，并不影响其在今年整个赛季的亮点，而一步步纵深推进国际化战略的中国网球第一品牌鸿星尔克也显然没有放缓前进步伐。从海尔到联想，中国企业的国际化从来都不乏荆棘，但也正因通过了国际市场的重重历练，中国企业的国际化之路才越走越宽。就鸿星尔克来说，自2005年赞助广州女子网球公开赛起，始终致力于借助网球项目丰富自身国际化品牌定位的探索。2009年牵手上海ATP1000大师赛、力助旗下球员维克梅耶尔打进美网4强，2010年1月登陆“阿布扎比世界网球锦标赛”，此次更是全面牵手马德里大师赛。随着参与国际大赛的频率增高和深度拓展，可以说，鸿星尔克对国际网球的理解和领悟越来越深透，对赛事赞助，对签约选手的要求，也不只是停留在“眼球”层面，而是通过一种精神和文化，成功地将“年轻、时尚、阳光”的品牌形象及健康、有机的运动生活方式传递给每一个消费者。

　　“国际化是一项长远的战略，在目前复杂多变的竞争市场中，中国企业要夺取国际化战役的全面胜利，唯有历经各种‘挫折’，方能在经验中不断成长。”一位品牌专家表示。“种种迹象显示，鸿星尔克的国际化是深思熟虑的系统战略，其标志着中国品牌在迈向国际化的的进程中逐渐变得成熟、稳健，年轻的中国品牌正在迎来一个又一个新的挑战。”