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华纺股份发力建设品牌和电商 迎来快速发展期

发表时间:2014-11-21     发表评论()



  “到2016年营收有望翻番。”华纺股份(600448.SH)高管与投资者交流时充分流露对未来两年业绩信心。公司“一体两翼”转型战略的顺利推进无疑强化了管理层信心,即完善印染产业链的同时,发力“品牌+电商”建设,扩大公司影响力。去年底公司管理层集体增持的180余万股已过限售期,上述人员目前均未减持,也暂无相关计划。有分析人士指出,未来几年将重点关注公司产能释放进度,自主品牌O2O建设和企采通平台的发展。

  **“目前最大问题是供不应求”**

  “产能受限,产品供不应求。”华纺股份管理层为此深感苦恼,目前公司一遇到大单就无能为力,而外协加工厂已达到30余个。

  与此相对应的是公司一流的产品品质和口碑。公司服装面料主销欧美市场,年销售额约8亿元,占据美国医疗工装70%的市场份额,户外、准军品领域均有大客户。蜡印花布是公司明星产品,在非洲颇受欢迎,前景广阔,年销售规模达8亿。家纺领域,公司正着力开拓欧美、澳大利亚和国内品牌市场,年销售额约有4亿元。

  据介绍,当前市场需求最紧迫的是公司家纺和蜡印花布产品,这也是公司正加紧扩充的生产线。公司新建家纺生产线产能是648万套/年,在现有基础上增6、7倍。蜡印花布新建产能年产14400万米,现有产能年产7000万米。均预计明年二季度投产,四季度达产。

  “从市场需求来看,产能消化不成问题,本身就是应客户要求扩产的。”公司高管向大智慧通讯社(微信:DZH_news)表示。经测算,到2016年新建产能正常释放效益,营收规模将在现有基础上翻番。

  熟悉公司人士指出,今年公司未有新增产能,料全年营收同比增个位数至23-24亿元。通过产品结构调整,产业链整合效率提升,全年净利望延续前三季度的超50%增幅。前三季度,公司营收16.8亿元,同增5.5%,净利2187.1万元,同增57.2%。目前来看,四季度经营状况环比前三个季度更稳定。

  **品牌O2O建设稳步推进**

  公司出口业务占比超70%,主要为ODM业务,毛利率不高,延伸产业链向品牌商转型是公司发展方向之一,将提高公司盈利能力和影响力。公司相关负责人告诉大智慧通讯社,当前公司在国内重点打造家纺品牌蓝铂,待其成熟后还会发展服装品牌,公司目前为吉普和杰克琼斯等知名服装品牌代工。

  据透露,蓝铂品牌今年销售规模约有1000万左右,处于初步拓展期,主销线上,在广州、厦门、苏州、天津、青岛、济南、石家庄、滨州等城市开设有十多家体验店,并开展高端定制业务。公司相关负责人称,蓝铂品牌定位中高端,未来不会追求店铺数量,也不会盲目打折,会保证品牌调性。

  值得一提的是,华纺股份通过美国迪士尼公司授权,自主研发设计了Linpure&Disney儿童系列床品,该系列产品已于二季度上线,上海迪士尼乐园将于明年开业,相关文化消费望在国内掀起热潮。公司相关负责人称,后续还会考虑与国际优秀家纺品牌合作,合力开拓中国市场,合作方式多样,不排除并购可能。

  对于O2O发展模式,公司也在深入探索,目前业内尚无成功先例。一行业分析师此前向大智慧通讯社表示,与三大家纺上市公司不同,华纺家纺品牌发展不久,没有走线下大量开店的路径,而是率先从线上发展,可减小其O2O发展阻力。而公司属于制造型企业,面料技术优势明显,但品牌运营经验尚浅,需要快速建立专业团队推广品牌增加销量。

  电商建设方面,公司B2B平台企采通颇受关注。公司致力于将该平台打造为业内领先,极具影响力的采购公共运营平台,后续将推出移动端APP,优化支付功能,未来还会发展自营业务,建设监管仓库。

  有分析师指出,蓝铂家纺品牌、企采通等均以上市公司子公司形式在运作,子公司层面未来有可能会探索混合所有制。在大数据、互联网金融等领域有望突破。

  **望受益环保、国资改革政策**

  印染行业环保政策趋严,越来越多不达标的中小企业停产,利于龙头企业提供市场份额。华纺是印染行业节能减排示范单位、全国印染行业首批准入企业。每年环保投入三四千万。

  市场人士告诉大智慧通讯社,未来印染行业环保政策若严格执行,行业整合不可避免。中长期来看,规模企业将分享落后产能出局、市场整合层面的利好。航民股份(600987.SH)、华纺股份等龙头企业在行业集中度望进一步提升。

  国资改革是市场关注热点。华纺股份正进行大股东股权划转,滨印集团已将所持华纺部分股份无偿划转给滨州市国资经营公司,后者为国资运营平台,成为公司第一大股东,将进一步整合滨州市属国有资产。

  华纺相关负责人称,本次股权划转将公司提升至更高的资本运作平台,未来公司将充分享受国资改革带来的政策红利。

  山东国资委副主任樊军此前透露,山东国资委下一步将以管资本为主,进一步放权给企业董事会,并通过四大举措重拳改进国资监管方式。前不久中央派出国企改革调研小组赴山东调研,推动改革实施。市场预期华纺后续会推股权激励,对此公司表示未接到国资委通知,关于国资改革具体利好目前公司层面尚不知悉。

稿件来源:大智慧阿思达克通讯社 

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