《中国服饰》杂志（微信公众号ID:chinafashion99）12月23日专稿（记者　丁丁　报道）：有着“高尔夫服饰第一股”之称的比音勒芬服饰股份有限公司（以下简称“比音勒芬”）今天（12月23日）登陆深交所中小板，比音勒芬此次发行价格为26.17元/股，市盈率为22.99倍，证券代码为002832，首次公开发行26,670,000股。

　　截止今天下午收盘，比音勒芬收报于37.68元，上涨幅度达43.95%，成交额达68.07万元。

　　据了解，比音勒芬产品定位于高尔夫运动与时尚休闲生活相结合的细分市场，目标消费群体为高尔夫爱好者以及认同高尔夫文化、着装倾向于高尔夫风格的中产收入以上消费人群。截至2016年9月30日，比音勒芬拥有覆盖全国31个省、直辖市、自治区的门店601个，实体店仍是比音勒芬最主要的销售渠道。

　　《中国服饰》杂志公众号此前报道，比音勒芬上市之后，计划募资6.24亿元用于营销网络、信息化系统建设以及补充流动资金等项目。

　　业内人士谈到，就本土休闲服饰板块来看，在专业功能产品上的竞争力差异，将是未来品牌分化的标志，而如何满足三四线消费者的需求升级，将成为品牌创新的关键问题。

　　国信证券研究员朱元表示，就线下而言，ZARA、H&M、优衣库等外来快时尚品牌在一二线城市继续渗透，但受到渠道下沉速度的限制，对本土品牌的直接冲击在减弱，而三四线市场环境变化，也让以纯、班尼路等老牌企业举步维艰，有机会让优秀企业在一段时间内形成壁垒，扩大领先优势。关于电商，淘品牌与传统品牌差距正在拉开，供应链反应速度及效率对品牌发展提出新的挑战，传统品牌有机会把握这轮契机扩张份额。

　　朱元谈到。从沪深两市服装板块中除比音勒芬之外的6家上市公司看，自身经营调整已基本告一段落，收入端处在恢复性增长阶段，2016年上半年包括森马服饰、美邦服饰、搜于特、海澜之家在内的板块收入增速为11%。在市场需求疲软期，总体增速趋于平稳，同时，电商业务成为主要增量，并且仍将是未来两年的主要发力点。此外，不同细分行业的情况有所不同，包括从国际经验来看，有的细分子行业集中度提升是大势所趋，只是目前所处的发展阶段有所不同，如休闲服、体育服装、内衣等行业；有的细分子行业天然就适合小而美，品牌集团或是做大的一条路径。

　　朱元进一步指出，伴随着中国的中产阶级不断崛起，消费观念在升级，大众消费的结构性变化也在持续发生，如何把握新时代趋势和新消费人群，成为企业战略考虑的重要部分。在消费升级的大背景下，业界需重点关注轻奢、品质消费、网红电商、体育产业四大领域。

　　相关机构发布的调查数据显示，国内轻奢品的消费人群主要分布在一、二线城市，以月收入1-5万的80后、90后白领为主，更加契合国内奢侈品消费年轻化的趋势。另外，由于奢侈品与大众消费品之间的巨大价格鸿沟，价格居中的轻奢品也能够为消费者提供足够丰富的产品类型选择，主流价格虽然在1000-5000元之间，但部分甚至上万元的产品也可归结到轻奢的范畴中。