《中国服饰》杂志8月1日专稿（记者　丁丁　报道）：德国运动品牌Adidas（阿迪达斯）日前上调第二季度利润目标，预计第二季持续经营业务净利润同比增长99%至2.91亿欧元，每股基本盈利同比升1倍至1.45欧元。

　　阿迪达斯指出，第二季度销售同比增长13%至44亿欧元，营业利润上涨77%至4.14亿欧元。另外，公司也上调了2016年度业绩预测，预计持续经营业务净利润同比上涨35%至39%，即在9.75亿至10亿欧元之间，公司早前预计持续经营业务净利润同比增长25%。

　　受经典StanSmith以及全新推出的NMD系列鞋款强劲的表现所推动，Adidas第一季度迎来全新的增长期，销售额与净利润均录得高双位数增长。近一年来公司股价已暴涨130%，远远跑赢Nike和UnderArmour。

　　时尚咨询机构——优他汇国际品牌咨询(北京)有限公司研究员孙逊今天在接受《中国服饰》杂志记者采访时表示，从业绩上看，阿迪达斯在第一季度的业绩表现中就表现出了强劲的增长态势。而集团的强劲复苏主要也是受益于大中华区和日本地区消费者的拉动。从一季报的数据上看，阿迪达斯在净销售额上大中华区实现了27.7%的增幅，毛利润30.7%的增幅，毛利率更是达到了57.2%，在如今中国地区平均毛利率30%的大环境下，阿迪达斯是非常具有竞争力的品牌；就日本市场而言，净销售额实现了52.6%的强劲增长，毛利润58.3%的增幅，毛利率在49%。

　　在孙逊看来，阿迪达斯有这样的业绩增幅与其不断的产品创新和各类让人灵感大发的营销策略有着密切的关联。

　　阿迪达斯的CEOHerbertHainer则表示，阿迪达斯的令人惊喜的成绩背后主要是对消费者的痴迷和深度研究消费者的思维。如何充分理解市场的变化，并能够读懂消费者，将消费者意愿转化成业绩报表上的真实数字是这个时代的制胜法则。

　　《中国服饰》杂志记者从尼尔森发布的《中国体育人群研究调查报告》中也注意到，体育运动人群是相对高学历、高收入、高职位的人群，中国体育人群家庭月收入约10699元，比非体育人群高出36%，在体育人群中管理层人员占比为28%，高出非体育人群13%。

　　简单来讲，爱好体育的多是高精尖人群，而男士更是此类群体的中坚力量。2009年以来中国经常参加体育锻炼的人数不断上升，2014年人数已达到3.83亿人，“全民运动”的热潮已然掀起，越来越多的男士开始进入到体育消费中，庞大的健身人口为体育产业带来了巨大的需求。以登山、徒步、自行车、跑步、滑雪、露营等为代表的户外运动已经成为70-90后健康生活方式的一部分，并随着不同项目的快速发展与普及，与旅游、互联网、VR/AR等行业相结合，吸引着越来越多的男性玩家参与。

　　东方证券分析师施红梅此间也表示，随着80、90后逐渐成为社会中流砥柱，这一代人更强的消费欲望将持续影响国内消费市场竞争格局与企业的战略布局，男性群体更强的购买力、更高的品牌忠诚度、不同年龄阶段更多的消费领域等特征，值得消费企业深耕，这也决定了未来大运动概念下围绕男性消费群体不断延伸出的细分需求所驱动的产品、服务、商业模式与技术上的升级创新，将带来层出不穷的投资机会。