第一纺织网（微信公众号ID:webtex-sh）7月7日专稿（记者　martin　报道）：据媒体报道，今年以来，本土运动品牌安踏股价持续攀升，7月3日市值首次突破700亿港元，超过海澜之家成为国内最大上市服饰零售商，业内认为，安踏自2007年在香港上市进入资本市场之后，几乎年年都有大动作，造就了今日的成就。

　　第一纺织网（微信公众号ID:webtex-sh）记者此间获悉，受今年以来运动服装行业增长强劲的影响，一季度安踏保持强劲增长，数据显示，报告期内，安踏品牌销售同比增长两位数，符合市场预期。而安踏童装和在线业务分别同比增长30%和50%。非安踏品牌产品的零售额增加主要受FILA快速增长的推动，一季度同比增长40%-50%。安踏核心品牌和FILA的零售折扣均有所改善同比回落，反映出强劲的市场需求，从库存销售比例来看，其在一季度起大约4个月保持了健康的态势。

　　国泰君安分析师洪学宇认为，在强劲的市场需求驱动下，预计下半年安踏将有较强劲的增长，特别是在电商和儿童产品板块，预期三季度和四季度安踏核心品牌将获得低单位数和高位数同比增长，此外，非安踏品牌的增长态势仍然很强，特别是FILA和FILAKids，预计FILAKids品牌在下半年也将有较高增长，这将有利于安踏的营业收入与整体毛利率。
　　
　　在洪学宇看来，安踏利用了“单焦点+多品牌”的商业模式全方位“全面覆盖消费者和细分市场”，相信安踏将保持快速增长在未来几年获得更多市场份额，而观察由FILA品牌，儿童品牌，电子商务业务以及新品牌Descente和KolonSport组成的多品牌来看，预计安踏品牌将变得更具竞争力，

　　据第一纺织网（微信公众号ID:webtex-sh）记者了解，国内运动用品市场2014年起开始复苏，随着体育产业政策红利显现，全面健身热潮掀起，近年来增速在服装行业中处于领先。根据Euromonitor的最新统计，2016年国内运动市场规模达1866亿，同比增长11.8%。这其中，运动鞋增速达到16%，运动服规模同比增长7.9%。

　　国信证券研究员郭陈杰谈到，当前，本土运动品牌经营分化进一步加剧，渠道规模变化也是行业分化加剧的重要信号。在过去两年行业大范围渠道调整已接近尾声的情况下，2016年例如特步、361度等部分品牌渠道继续收缩，调整力度相对较大。与此同时，安踏与李宁渠道扩张则保持强劲势头，其中，安踏截至2016年底渠道规模达9668家，已超过2011年行业顶峰时的数量。

　　郭陈杰表示，随着服装行业各细分市场分化加剧，企业能力竞争已从渠道驱动转向产品驱动，进而进入高段位竞争阶段——供应链竞争，随着2014年各子行业相继开始复苏，优质品牌企业率先走出调整，同时也有足够的精力和资源放在产品力提升上，为消费者提供“好产品”。而在目前消费趋势下，“好产品”从定义上包括四个因素：一是契合当下时尚流行趋势；二是彰显个性化风格；三是品质具备保障；四是价格在消费者相对可接受的范围，而这其中最重要的供应链能力又是服装企业提供“好产品”的关键，背后包含的是企业的成本控制能力以及供应链效率和对市场的反应速度。

　　郭陈杰进一步指出，市场份额是评判企业竞争优势的关键指标，特别是在新的消费阶段下，随着信息不对称的消除，消费者对企业的议价能力在上升，渠道的价值被逐步压缩，产品力强的企业对渠道的议价能力会更突出，对消费者的吸引力更强，而弱势的企业会被淘汰，加快优势龙头品牌份额提升。而从近年来看，在部分相对大众化的细分领域中，例如休闲服、童装、体育用品、鞋类市场，优势龙头品牌市占率始终处于领跑地位，同时提升趋势明显，推动行业集中度稳步向上，这其中具有代表性的企业包括森马（巴拉巴拉）、安踏、李宁、奥康、九牧王等，这些品牌正逐步占领企业综合能力竞争的高地。

　　财报显示，2016年：安踏成人稳健增长，FILA/安踏Kids/电商快速增长。2016年，安踏成人收入实现中单位数增长，门店数量从7031家调整至6800+家，店效提升至20万+/月，品牌市占率提升0.5PCTs至10.3%，行业龙头地位进一步巩固。安踏Kids收入增速超30%，门店数量从1458家增至近2000家，店效10万+/月。FILA收入增速达50%+，门店数从640+家增至802家，店效40万+/月，电商业务收入增速达50%+，“双十一”翻倍增长，另外，新品牌Descente已开出6家门店。