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直播带货净赚2000万!星期六首发A股纺织服装板块年度成绩单

发表时间:2020-12-28   作者:martin  发表评论()



  中国第一纺织网12月28日消息(记者 martin 报道):“本土女鞋第一股”星期六股份有限公司(以下简称“星期六”)今天(12月28日)发布业绩预告,预计公司2020年度实现归母净利润2000万至3000万元,比上年同期下降86.69%至80.03%,扭转前三季度的亏损状态。

  星期六解释称,报告期内,公司大力推动线上销售,积极发展移动互联网营销业务,重点拓展社交电商服务业务,此外,公司还加大了对主播在流量上的投入,随着粉丝规模的快速增长,销售额也得以快速提升。与此同时,公司已经陆续取得与多个知名国货品牌在快手、抖音等平台的深度合作。

  星期六表示,2020年三季度以来,随着主播粉丝量及成熟度的不断提升,公司流量投放费用占销售额的比重逐渐减小,盈利能力获得较快的提升,四季度随着年底电商销售旺季的到来,公司的社交电商业务继续快速增长,

  公开资料显示,星期六成立于1993年,前身为佛山星期六鞋业有陉公司,主营业务为皮鞋、皮革制品的生产和销售以及移动互联网营销。公司于2009年在深圳证券交易所上市,成为首家在A股上市的女鞋企业。2016年公司提出“打造时尚IP生态圈战略”,深度布局移动互联网业务。2017年收购时尚锋迅83%股权及北京时欣80%股权,引入互联网广告业务。2019年收贩MCN企业遥望网络,迕一步完善互联网产业布局。

  财报显示,2013-2016年,在消费升级、渠道转型的背景下,传统女鞋业务增速放缓,连续3年出现负增长且呈现加速下滑态労。2016年之后公司推出“打造时尚IP生态圈”战略,营业收入状况转好,持续正增长。2019年度实现营业收入20.9亿元,同比增长36.6%。2019年归母净利润激增,达到近七年峰值。2019年实现归母净利润1.5亿元,同比增长1583%。

  东北证券分析师宋雨翔此前表示,遥望网络自2019年四季度开始落地直播带货业务以来,2020年GMV体量呈现爆发式增长。尤其是自2020年二季度起直播电商业务全面恢复后,单季度数据呈现环比上涨趋势,货带货GMV屡创新高。特别是在传统电商淡季的三季度,星期六直播带货仍保持显著增长。目前电商行业已进入四季度高景气度时期,遥望带货数据也随之集中放量。

  从GMV规模来看,根据星期六公告,同时结合第三方检测平台的跟踪数据,截至2020年10月,星期六已实现累计带货24.78亿+;其中,一季度-三季度带货数据分别为1.52亿、7.5亿和8.59亿,二三季度环比增速分别为393%和15%,GMV总体表现超出市场预期。

  此外,根据星期六最新公告显示,遥望网络2020年以来累计合作品牌已经超过2000个,同时已陆续获得多个知名国货品牌在快手、抖音双平台/单平台的独家代运营(经销权)。二季度以来新增温碧泉、萃华珠宝、菲诗寇、植物医生、高姿等多个品牌的独家合作,同时也获得耐克、阿迪达斯、PUMA、斯凯奇等运动品牌在直播渠道的经销/分销权,品牌合作深度和供应链丰富度不断提升。

  从品牌带货表现看,宋雨翔认为,美妆个护类、服饰家纺类商品为遥望网络优势品类,2020年1-6月累计带货额前10名中,美妆个护类占据6席,合计贡献前10总GMV的78%;其次是服装家纺类,占据3席,合计贡献前10总GMV的17%,通过遥望网络的直播电商赋能,相关品牌均实现了不同程度的销售增长,实现了品牌方和公司的共赢,对于遥望网络持续加固公司在招商合作和渠道分销的护城河起到积极作用。

  在宋雨翔看来,遥望网络作为市场上不可多得的优质MCN机构,其影响力已经得到各大平台的广泛认可。星期六2019年连续5个月获得快手MCN影响力榜单TOP1,并获得快手2019年度十大影响力MCN机构。2020年,星期六再次获得快手年度影响力机构,2020快手内容营销王等荣誉。而直播电商业务作为星期六2019年四季度才逐步开展运营的业务,短短1年时间便已看到公司的快速成长,2020年累计带货GMV已成功突破20亿。

  宋雨翔坦言,星期六的成长性已经通过其带货数据表现得到充分验证,尤其是三季度以来公司的直播电商基础设施进一步夯实,GMV的质和量得到再次提升。伴随着公司已形成的的KOL培养能力,流量运营端的核心优势以及不断加强的供应链资源整合能力,星期六的直播带货业务仍有较大发展空间,盈利能力仍能持续提升。(第一纺织网 martin)

稿件来源:本网专稿 

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