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服装品牌的出路在哪里?看比音勒芬如何突破重围打造国潮爆款

发表时间:2020-12-31     发表评论()



2020年由于疫情的影响,对于很多行业来说都是不平凡的一年,特别是服装行业,在一份服装上市企业三季度财报汇总中看到,37家企业中仅4家企业营收、净利双增,其中比音勒芬作为高尔夫运动服饰细分领域的领军品牌在2020年第三季度中营收、净利双增,实现弯道超车!

比音勒芬能够在艰难的大环境下突出重围,绝对不是偶然!2020年,品牌重磅动作不断,先是在5月联合代言人杨烁开展了一场明星直播活动,后与腾讯智慧零售签约战略合作,在下半年再次携手CCTV《大国品牌》,在新大楼进行品牌三分钟短片的开机仪式,后又与国家队续约八年……同时,比音勒芬不断致力于品牌的高端化、国际化、年轻化的建设,不断吸纳国际优秀设计师,组建国际化团队,力求产品设计风格更加鲜明,满足当代消费者着装的多元化需求。随着国潮风的兴起,比音勒芬紧跟时尚趋势,加大了研发创新力度,设计出兼具运动功能型和时尚元素的运动服饰。今年,比音勒芬与故宫宫廷文化进行合作,联名系列一经推出,在市场上就取得了非常好的反响,为品牌吸引了更多更年轻的客群。

2021年春夏,比音勒芬再次携手故宫宫廷文化,传播中华民族文化的魅力与自信,感受高端国潮的不凡风采。本季,比音勒芬以紫禁城恢弘华丽的藻井为设计灵感,取“天圆地方”的价值理念,结合紫禁城丰富的藏品和高尔夫运动元素,运用国际化的设计与工艺为大众演绎高端国潮风尚,以衣为语,传承国粹经典,展示中华文化的瑰丽与韵味。

本季的“天圆地方”主题产品,将藻井的底蕴与象征吉祥如意的福禄寿文化相融合,并提取紫禁城藏品的锦鲤、戏珠狮子、仙鹤、祥鹿、暗八仙等元素,融入现代化创意,呈现趣味年轻化的设计,以服饰为载体,将藻井的线条之美跃于衣上,将美好吉祥的祝愿寄于服饰,寓意鸿喜万顺、百福具臻、吉祥如意。

旗与鼓,在华夏儿女的心目中,代表着信仰与力量,具有神圣的意义。本季,比音勒芬亦将旗与鼓融于服饰之上,提取蓝色纱绣缉米珠龙纹男棉龙袍中的双龙造型、《冰嬉图》中挥舞的福旗、《沈寿绣柳燕图轴》中的双燕旗开等元素,通过结合呈现出六组视觉一致且细节宝藏的“双开”画面,营造出一派欢呼雀跃、喜庆吉祥的景象,寓意得胜回朝、奋斗不息、顺遂永盛!“得胜回朝”主题,彰显东方古典韵味,再现东方美学势界观

此外,比音勒芬还将各色瓷器、宫廷配饰等元素与高尔夫运动元素相结合,动静之间,以更趣味、轻松、雅致的形式,充分展现中华民族文化的博大精深与融会贯通,让消费者感受到国潮韵味的雄浑和历久弥新。

比音勒芬在大环境低迷的情况下,仍然不断创新,大步跨前,与故宫宫廷文化强强联合,推出比音勒芬故宫宫廷文化联名系列,不仅证明了比音勒芬强大的品牌实力与创新实力,在为市场注入信心与活力的同时,也为整个服饰领域做出榜样示范。期待未来比音勒芬更多经验的表现!

稿件来源:第一纺织网 

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