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太平鸟“踩雷”肖战引骂战:存货高企 政府补助占净利超6成

发表时间:2020-09-08   作者:林洛栩  发表评论()



  频繁跨界的太平鸟极力渴望获得年轻群体认可,然而这次好像有些不妙?

  进一步拓展线上渠道 政府补助占净利润超6成

  先把热点话题暂且放下,来看一看太平鸟的业绩情况。

  2020年上半年,太平鸟实现营业收入32.17亿元,同比增长3.11%;实现归属净利润1.21亿元,同比下降8.53%;实现扣非净利润5586.57万元,同比增加127.68%。

  太平鸟作为时尚品牌零售公司,以“20-30岁中国时尚青年”为核心客群,致力成为中国青年的首选时尚品牌。

  受疫情影响,其一季度业绩下滑较大,实现营业收入13.83亿元,同比下降16.66%;归属净利润为875.6万元,同比下降89.89%;扣非净利润则是亏损状态为-3627.41万元。

  二季度实体经济逐步回暖,为太平鸟业绩带来亮色。2020年二季度,实现营业收入18.35%,同比增长25.56%;实现归属净利润1.12亿元,同比增长146.73%;扣非净利润则实现了近5年来第二季度最大增长改善。

  这很大程度上要归功于线上渠道增长,2020年上半年线上实现营业收入11.24亿元,同比增长25.64%,占公司整体营业收入比例为34.95%。


  图片来源:太平鸟2020年半年报

  2019年,太平鸟的业绩便已经开始“不太好看”。归属净利润、扣非净利润分别下滑3.50%、10.82%,处于增收不增利的情况。2020年,转变策略发力线上,能否为公司带来业绩的实质增长,还处未知。

  当然,政府补助同样不容忽视。2020年上半年,计入当期损益的政府补助金额为7387.32万元,占当期净利润的61.20%。

  其中,占最大比例的为企业扶持及奖励资金补助,计入当期损益金额为6824.63万元。

  一直以来,太平鸟所获政府补助均处于较高水平,2017年-2019年,计入当期损益的政府补助分别为1.28亿元、1.83亿元、1.66亿元,占当期净利润比例分别为28.57%、31.99%、30.07%。

  男装童装品牌下滑 存货仍处高位 去库存老大难

  从产品线看,太平鸟女装、少女装虽然实现同比增长,但营业收入第二大占比的男装产品线,却出现了11.90%的下降。除了男装外,童装也出现收入下滑,其他产品线MATERIAL GIRL女装、贝甜童装及町家居同样呈下滑趋势。

  图片来源:太平鸟2020年半年报

  需要注意的是,毛利率。太平鸟产品线中,女装、男装及童装毛利率均出现大幅下滑,较上年同期分别下滑3.96%、4.02%、8.84%。

  营业成本增速过快,逐步蚕食利润。2020年上半年,营业成本同比增长14.13%,远高于营业收入3.11%的增长速度。

  但是勒紧裤腰带,还是可以坚持一下。

  报告期内,太平鸟费用方面下降明显。其中销售费用为12.54亿元,同比下降6.33%;管理费用2.05亿元,同比下降5.20%;研发费用4419.62万元,同比下降16.29%。

  细看销售费用,职工薪酬、租赁费、广告宣传费处于下降趋势,但包含线上的店铺费用处于上升趋势,同比增长22%至1.22亿元。

  费用中唯一增长的是财务费用,同比增长12.33%至1098.85万元,主要由于项目长期借款偿还、短期借款增加、费用化利息增加所致。

  资产负债端,截至2020年6月30日,太平鸟货币资金为4.65亿元,较年初下降2.06亿元;交易性金融资产为7.94亿元,较年初下降4.99亿元。

  存货方面一直是太平鸟的“心病”所在,虽然2020年上半年采取了积极的降库存策略,但17.65亿元的存货账面价值仍处于高位,占总资产比例为28.29%。

  详细来看,太平鸟存货多为库存商品,账面余额为19.76亿元,跌价准备为2.82亿元,账面价值16.94亿元。

  流行趋势瞬息万变,大批量的服装积压如何去库存时刻拷问着太平鸟的销售策略。

  销售压力大 联名求出圈

  “踩雷”肖战引骂战

  既然致力于青年群体,太平鸟十分渴求出圈。与诸多品牌联名,牵手代言人欧阳娜娜,一直颇为努力。

  先有迪士尼、史努比、龙珠等动画IP联名,到凤凰自行车、哥斯拉、花花公子、可口可乐、百事可乐、宝洁、韩火火等品牌联名,再到饿了么、喜茶联名,2020年太平年甚至与暴雪旗下游戏守望先锋联名亮相CHINA JOY展。

  半年报中也提及,欧阳娜娜成为太平鸟女装品牌代言人,#太平鸟欧阳娜娜代言人#话题在第二天便达到了1.8亿话题量。

  然而万万没想到,太平鸟真正的出圈,却是一场骂战。

  近日有消息报道称,太平鸟将与肖战开展合作,虽然并未官宣,但仍是一石激起千层浪。一方面抵制者对太平鸟展开攻击,另一方面粉丝认为太平鸟不作为纷纷退货,场面混乱不堪。

  事情的起因,仅是因为8月25日肖战工作室更新一条日常,肖战身着太平鸟飞跃联名款黑色西服,由于强大的带货能力,粉丝购买力可见一斑。

  进入到“太平鸟官方旗舰店”搜索“飞跃联名西装”,排名第一的售价489元的女款西装外套显示月销1万+,虽然是品名注明是欧阳娜娜同款,但评论中被频繁提及到的还是肖战。

  至于网传图片“8月25日支付件数10067件爆卖448万+全品类行业第1位”的宣传图,早已不见踪影。

  随着肖战的抵制方不断在微博、淘宝攻击太平鸟,太平鸟抄袭、质量差、若肖战代言便不会再购买等言论甚嚣尘上,#太平鸟质量不合格#的话题目前阅读量超618万,同时与其相配的#有肖战,就不买#话题阅读量则高达6938.1万。

  一张照片引发的骂战,太平鸟这个“始作俑者”两面不讨好,抵制者拒绝消费,粉丝集体退货,这次出圈的代价有点“高”。

  多而繁杂的联名并不能使消费者有过多记忆,加之与品牌契合度低,反而让太平鸟整体品牌形象被削弱。将本是锦上添花的联名,做的像主要营销方式,适得其反。

  如何笼络消费者的心,太平鸟还有很多路要走。

  不过,太平鸟的股价进入8月后倒是十分亮眼,节节攀升不断刷新52周最高股价。

  虽然未披露减持计划,但需要注意的是,2020年1月9日曾有2.76亿股占总市值比例57.68%的首发原股东限售股解禁,解禁前一日太平鸟股价为15.30元/股。

  同时,香港中央结算有限公司于2020年一季度增持太平鸟631.4万股,二季度出现减持趋势,截至2020年6月30日,合计持有847.5万股,占总股本比例为1.77%。北上资金大手笔介入,是否会是股价攀升的关键点之一?

  9月7日,太平鸟报收28.29元/股,年内涨幅94.17%,总市值为134.9亿元。

稿件来源:全球财说 

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