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疫情影响性感经济“玩不转”!老牌内衣龙头安莉芳去年亏损上千万

发表时间:2021-01-22   作者:Laura  发表评论()



  中国第一纺织网2021年1月22日消息(记者 martin 报道):由于疫情的持续影响导致中国零售市场气氛低迷,本土内衣巨头安莉芳控股2020年四季度的整体销售较上年同期下跌约15%,四季度内,经营超24个月的店铺中,同店销售双位数的跌幅,截至2020年12月底,安莉芳总零售点为1398个,其中,销售专柜及专门店数家分别为1177个和221个。较上年同期净减少266个。

  为应对疫情的负面影响,安莉芳实行了一系列的成本管控措施并调整销售网络,同时考虑到2020年度整体销售下跌、员工离职而产生的补偿支出及公司在2020年财政表现欠佳而导致的的资产减值,预期公司在2020年度净亏损1000万港元。

  据了解,随着中国人均收入的增长和国人的内衣消费观点的开放,内衣消费逐渐趋于时尚化、个性化以及多元化,中国居民对内衣消费的需求量也逐渐提升,据艾媒咨询数据显示,2019年,中国内衣的消费需求量增长为167.7亿件,预计到2020年底将突破170亿件。国际权威机构Euromonitor的数据则预计,到2022年,中国女性内衣市场规模将达到1973亿元。

  内衣市场需求的增长,推动内衣供给市场有更大的开发空间,在天猫“双11”内衣品牌销量排行榜中,Ubras、蕉内分别占据第一、第三的位置。其产品、定位、服务和营销受到内衣行业从业者们的重点关注。主要是其产品定位大部分都深挖90后、95后年轻用户的需求,精准了解目标用户的需求,并通过互联网营销手段,在市场上抢占先机。

  来自安莉芳此前公布的数据也显示,由于疫情爆发导致零售市场疲软,2020年三季度,公司销售额同比下跌约23%,报告期内,经营超21个月的店铺中,同店销售显示双位数的跌幅。安莉芳坦言,鉴于公司的销售网络正处于调整期,2020年持续清理低效益的门店,以提升其整体营运效益。

  国金证券纺织服装&化妆品行业首席分析师李婕表示,服装属于基础消费,从发达国家经验来看,随着居民消费升级,服装等基础消费占支出比重将逐步下降,服装行业总体市场表现为低速增长。目前中国服装消费发展较为成熟,未来行业规模预计保持低速增长,行业进入供大于求的买方市场。

  观察来看,买方市场下,纺织服装整个产业链上均会出现内部分化的长期趋势,在品类和公司层面均将有所体现,一方面,板块分化:运动鞋服、童装等品类景气度持续较高,对比国内外来看,中美日三国虽然宏观经济和服装行业发展阶段不同,但运动鞋服品类的增速均为最高,其他较为基础的品类发展已相对成熟、预计类似总体保持低速增长水平,相应产业链上的企业也将呈现分化;另一方面,公司分化:行业竞争加剧、集中度提升,将促优质龙头公司(既包括下游品牌商也包括上游制造商)持续跑赢行业、提升市场份额。

  对纺织服装行业而言,李婕认为,之前的国内服装消费品牌化趋势和出口繁荣带来的行业性发展红利已经不再,行业发展更为成熟、增速放缓,竞争加剧。同时行业内部逐步分化,出现了一些细分领域的发展机会。总体而言,下游品牌服饰行业和上游纺织制造行业企业均需要提升自己的经营效率和综合竞争力,以面临更为严峻的行业环境和竞争局面。

  观察来看,2020年一季度,由于国内疫情影响,线下客流锐减,对行业零售产生影响;二季度国内客流略有恢复,同时各品牌通过线上电商、直播、微信小程序等方式销售,弥补疫情带来的影响;三季度随着国内疫情趋于稳定,品牌线下终端环比持续改善,线上保持快速增长,服装鞋帽社零售同比转正持续复苏;四季度伴随着冷冬催化以及“双节”、“双十一”等大促活动的营销,各品牌在四季度表现环比持续提升,复苏态势明显。

  天风证券分析师孙海洋坦言,2020年的疫情也为整个纺织服装板块带来了一次新的行业变革,预计优质企业的市场份额将会进一步提升;随着行业的发展,国内优秀的纺织服装企业逐渐涌现,这些企业均呈现如下特点:一是产品为王,持续提高产品本身的市场竞争力;二是重视品牌建设,持续提升品牌调性和品牌形象;三是持续进行精细化管理,重视经营质量;四是加强数字化建设,数据驱动产业链各个环节,提升整体运营效率。

  而“十四五”规划也指出,未来将鼓励消费新模式新业态发展,促进线上线下消费融合发展。2020年以来,受疫情影响,线下经济放缓,纺织服装行业电商渠道快速发展,重点公司积极布局新零售,进驻多电商平台,通过直播电商KOL、微信社群营销促进多业态销售,未来有较大增长潜力。

  前述国金证券纺织服装&化妆品行业首席分析师李婕强调,受疫情影响,消费支出将更为谨慎。短期来看消费者对于服装等基础消费将更注重性价比,运营效率低、溢价偏高的品牌业绩压力将相对更大;长期来看,服装行业大众休闲服饰领域定位高性价比的品牌具备更强成长性和更大的行业发展空间,国际优秀案例包括优衣库、ZARA、H&M、GAP等;近年来国内南极电商GMV保持快速增长,直播电商、拼多多等渠道中低价服装快速增长,对低性价比、品牌力弱的传统品牌产生冲击,实现了份额的抢占。

  公开资料显示,安莉芳集团由郑敏泰先生1975年创办于香港,是内地女性内衣产品的龙头零售商,旗下拥有多元化的"EMBRYFORM安莉芳"、"FANDECIE芬狄诗"、“COMFIT”、“LIZACHENG”、“E-BRA”、“IVU”、“IADORE安朵”、“LUCIESWORLD露西的世界”八大内衣品牌系列。

  财报显示,2020年上半年,安莉芳实现营业收入7.85亿港元,较上年同期下滑34.55%;公司拥有人应占亏损3871万港元,上年同期为盈利6740万港元。其中,专柜销售收入达4.67亿港元,零售店铺渠道销售收入达8227.8万港元,网上销售收入达2.29亿港元,增幅为29.38%。

  分品牌来看,安莉芳品牌实现营业额3.57亿港元,同比下滑35.09%;芬狄诗实现营业额1.83亿港元,同比下滑37.08%。

  截至第一纺织网记者今天晚间发稿前,安莉芳收报1.010港元/股,市值4.27亿港元。(第一纺织网 martin)

稿件来源:本网专稿 

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