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借力全员营销抵去年净利超71亿的雅戈尔,砸下28亿加码服装板块

发表时间:2021-01-29   作者:martin  发表评论()



  中国第一纺织网2021年1月29日消息(记者 martin 报道):雅戈尔集团股份有限公司(以下简称“雅戈尔”)今天(1月29日)晚间发布公告称,公司决定出资28亿元设立雅戈尔时尚(上海)科技有限公司,进一步强化时尚服装产业运营。

  雅戈尔时尚(上海)科技有限公司位于上海市闵行区沪青平公路277号5楼,经营项目涉及服装服饰批发;服装服饰零售;皮革制品销售;鞋帽批发;鞋帽等多个领域。

  雅戈尔表示,为实现“建时尚集团,铸百年企业”的企业愿景,公司将继续做大做强时尚服装产业,持续提升市场份额和品牌影响力,积极探索国际化发展路径。

  第一纺织网记者注意到,2020年以来,持续蔓延的疫情对纺织服装行业造成严重冲击,作为以线下营销渠道为主的雅戈尔,营收也受到较大影响,但一系列市场操作,却显示出了雅戈尔足够的信心和魄力,2020年“五一”期间,雅戈尔开出直播间带消费者云游中国,还同时开出六家线下大店,为实现“线上销售、线下服务,线上推广、线下体验”的战略目标打下坚实的基础。

  早前的2020年2月份,面对疫情期间线下门店无法开业的困境,雅戈尔利用微商城小程序迅速启动全员营销,董事长李如成带头发朋友圈带货。线上销售,线下发货,线上线下融合战略得到有序推进。

  业内人士表示,在 2020年疫情大背景下,线上成为绝大多数可选消费品最大的增长引擎,未来在主力消费人群持续迭代和线上线下日益融合的基础上,电商在可选消费行业将发挥日益重要作用。

  国金证券纺织服装行业首席分析师李婕也指出,一方面,线上线下融合大趋势持续推进、且2020年疫情将加速其进程,长期来看线上和线下渠道都面临单独发展遭遇瓶颈的问题、存在整合和深耕提效的空间和必要,短期而言疫情促进线上线下渠道打通、针对外部环境的波动灵活调整经营策略和提高抗风险能力、着力消化库存。从竞争要素来看,品牌商在线上线下一体化、信息化数字化建设的进展,很大部分受到对线下实体店渠道的掌控力(特别是经销模式下)影响,工作重点在于线上线下的资源对接打通(包括货品流转和服务、信息系统建设、数字化工具应用、与零售商/经销商的利益分配等)。

  另一方面,消费者更加偏好社交、娱乐属性的销售模式,短视频平台具有内容丰富、娱乐成本低、用户粘性强、上传门槛低等特征,实现快速崛起,用户通过短视频娱乐、缓解压力。电商渠道与优质内容的结合是长期趋势,淘宝注重优质内容输出、增加用户粘性、拓展流量来源,快手、抖音等平台注重商业化变现、拓展电商业务,直播电商作为新出现的渠道和营销方式预计迎来黄金发展期。

  在李婕看来,作为电商行业第一大品类的服装行业,在直播电商出现后同样成为主要带货品类,部分中小品牌率先试水、借助直播渠道快速发展,本土头部品牌开始探索直播带货,但由于非标品属性、直播电商贡献的销售占整体收入比例相对其他标准品品类的头部品牌较低。随着直播电商继续发展,服装行业和直播电商的结合和应用形式更为丰富多样,包括上新展示推广、与线下门店打通互相引流、制定灵活策略消化库存等。

  第一纺织网记者此间也了解到,2020年3月7日,雅戈尔开启线上首场直播,带货金额542万元,取得开门红。此后每周一播,周周出新,最高一场“动物园户外踏青节”直播销售达到1685万元。自从全员营销以来,雅戈尔通过微商城和直播成交金额已超过5亿元,更重要的是建立了属于自己的庞大私域流量,将原本线下的渠道、分销、客服优势进一步与线上融合,使品牌获得了强大生命力。

  第一纺织网记者今天晚间获得的雅戈尔业绩预告也得到了进一步的验证,公司预计,2020年度实现归属于上市公司股东的净利润约为71.51亿元,与上年同期相比将增加约31.79亿元,同比增长约80%。

  对于报告期内业绩变动的原因,雅戈尔解释称:一是累计出售宁波银行29649.75万股,实现净利润约26.4591亿元;二是预计2020年度完成营业收入约110.30亿元,同比下降约11%;实现净利润约71.51亿元,同比增长约80%;其中:时尚服装板块完成营业收入约58.37亿元,同比下降约8%;实现净利润约10.14亿元,与上年同期基本持平,地产板块完成营业收入约51.92亿元,同比下降约15%;实现净利润约16.67亿元,较上年同期增长约13%。投资业务实现归属于上市公司股东的净利润约44.70亿元,较上年同期增长约203%。

  第一纺织网记者注意到,雅戈尔集团在日前召开的公司2020年度经济工作会议上公布了《雅戈尔集团第六个五年发展规划》,自2021年起,雅戈尔将开启新的发展大计:抓住消费升级机遇,提升品牌竞争优势,把握好六个方向,优化六大产业,增强风险抵御能力,夯实未来发展基础。

  雅戈尔集团董事长李如成指出,2021年是雅戈尔第六个五年发展大计的开局之年,工作方向就是落实、执行好《六五规划》,把握好“文化引领、品牌导向、体制改革、团队建设、科技支撑、风险控制”六个方向,优化“时尚、房地产、投资、国贸、康养、文旅”六大产业,以满腔的热情开启新的征程,让人人变得更美好。

  公开资料显示,雅戈尔的前身是成立于1979年的宁波青春服装厂,1993年以定向募集方式改制为股份有限公司,1998年在上海证券交易所上市,目前已经成长为以品牌发展为核心,多元并进、专业化发展的综合性国际化企业集团。

  截至第一纺织网今天晚间发稿前,雅戈尔收报7.10元/股,涨幅0.14%,市值329亿元。(第一纺织网 martin)

稿件来源:本网专稿 

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