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牢牢占据消费者心智,这家中国服装百强前三季度净赚4.59亿!

发表时间:2021-10-28   作者:martin  发表评论()



  第一纺织网10月28日消息(记者 martin 报道):“2020年中国服装行业百强”比音勒芬服饰股份有限公司(以下简称“比音勒芬”)今天(10月28日)晚间披露了2021年三季报,报告期内,数据显示,公司前三季度实现营业收入17.15亿元,同比增长24.55%;实现归母净利润4.59亿元,同比增长31.66%;基本每股收益0.85元,同比增长26.87%。

  值得关注的是,公司第三季度业绩增长迅速,归母净利润较2019年第三季度增长达55.52%。

  公司表示,业绩快速增长主要得益于公司2019年三季度以来门店数量增加了200多家,规模效益扩大,叠加老店业绩快速增长。此外,公司前三季度经营活动现金流净额达到6.87亿元,同比增长79.04%。

  业内人士表示,多年来,海外逐渐形成久负盛名的奢侈品、轻奢服装品牌,而国内品牌定位多以性价比见长,轻奢品牌相对空缺。目前,国内优秀的国潮品牌已快速调整,注重产品的高质量打造和文化内涵的表达,通过差异化、高端化和国际化的产品实现国货崛起。与国外服装品牌相比,国货品牌的优势在于更加懂得中国文化和中国人的消费需求。伴随着国潮兴起,在国内会不断涌现出一些代表中国文化和高端消费的轻奢品牌,占据国内消费者心智。

  天风证券分析师孙海洋指出,在海内外众多知名男装品牌中,比音勒芬定位于轻奢高端时尚运动服饰,卡位优质细分赛道。公司现有的高尔夫系列已经打造成为国内高尔夫休闲服饰龙头,现产品往生活化、时尚化延伸,精准满足消费升级背景下消费者的不同场合着装需求。

  在孙海洋看来,高尔夫运动文化服饰塑造精英感品牌认知,而比音勒芬品牌通过主打高尔夫运动服饰为品牌切入点,打造了专为喜爱高尔夫运动的精英中产消费人群的高端品牌形象,使客户产生消费联想,会将所购买的品牌产品不自觉的与高尔夫运动的神行特征结合,在精神上形成对品牌定位差异化战略清晰;此外,比音勒芬子品牌威尼斯狂欢节定位于度假旅游服饰蓝海市场,在主品牌已经打造的高尔夫服饰形象的基础上,进一步细化产品类别主打家庭装、亲子装以及情侣装产品,来补充满足中产消费人群在出行旅游多场景服饰需求。威尼斯狂欢节保持与主品牌明显区分度,设计上更加年轻化、潮流化以及个性化,价格带方面也低于主品牌对应同步场景需求度。

  公开资料显示,比音勒芬成立于2003年,是中国高尔夫服饰第一股。公司以多品牌、全渠道、精聚焦为发展策略,整合全球优势资源,为人们提供高品质、高品位的着装体验。公司旗下拥有比音勒芬和威尼斯狂欢节两个品牌。公司高尔夫服装荣列2020年度同类产品综合占有率第一位,实现连续四年(2017-2020)综合占有率第一位。

  第一纺织网据财报也获悉,截至2021年6月底,比音勒芬营销网络覆盖全国31个省、自治区及直辖市的核心商圈、高端百货、机场、知名高尔夫球会会所等,拥有1007个终端销售门店,其中直营店铺500家,加盟店铺507家。至2019年底,公司位列中高端品牌国内终端门店数量第三名。

  截止第一纺织网今天晚间发稿前,比音勒芬收报243.42元/股,跌幅2.40%,市值134亿元。(第一纺织网 martin)

稿件来源:本网专稿 

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