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这家中国“跑鞋之王”豪掷4.63亿在沪买楼建营运中心,仅80个停车位就价值2400万!

发表时间:2021-02-10   作者:martin  发表评论()



  中国第一纺织网2月10日消息(记者 martin 报道):本土时尚体育用品企业——特步国际控股有限公司(以下简称“特步国际”)日前发布公告称,公司的全资附属公司——上海特步体育用品有限公司(以下简称“上海特步”)以4.63亿元收购上海报业集团旗下上海文汇新民实业有限公司(以下简称“文汇新民实业”)位于上海的物业及停车场,其中,物业代价暂定为人民币4.39亿元,按该物业的预计楼面面积约10990平方米乘以每平方米人民币40000元计算;停车场代价为人民币240万元,即每个停车位为人民币30万元。

  公告显示,上述物业楼面面积约10990平方米,位于上海市闵行区七宝镇最近开发的生态商务区,将用于特步国际及附属公司的上海营运中心。

  特步国际表示,建立新的上海运营中心便于起用高端人才,进一步推动集团的全球化进程及提升品牌知名度。

  公开资料显示,特步国际主要从事体育用品的设计、研发、制造、销售、营销及品牌管理,公司创办于1987年,前身是“福建三兴体育用品公司”,起步于出口业务,产品销往40多个国家和地区。2001年中国申奥成功,同年“特步”品牌成立。2008年,公司于香港市场上市。2015年特步启动三年变革,提出了以消费者为核心的“3+”战略,即“产品+”、“体育+”、“互联网+”。2019年,特步开启多品牌战略,3月与Wolverine公司成立合资公司,在大中华区开展Saucony及Merrell品牌的运营,8月完成收购K-Swiss和Palladium品牌,开启国际化发展之路。

  截至2020年三季度末,特步品牌门店数量共计6800家,其中特步成人门店6000家,特步儿童约800家,三季度以来净减少134家。

  而在设立多品牌战略后,特步国际陆续布局高端、运动休闲品牌打造新增长点,目前已覆盖大众运动、时尚运动、专业运动三大领域,包括高端跑鞋、户外运动、中高端网球时尚、帆布鞋等多个细分领域。与特步国际合作的两个品牌Saucony、Merrell预计2020年分别新开30-50家店,预计店效18-20万,对公司产生3000-4000万亏损影响,2022年实现扭亏,收购的品牌K-Swiss、Palladium2020营业收入1.5-1.6亿美金,预计持平,5年后可达5亿美金。

  海通证券分析师梁希认为,收购是最高效的成长通道,运动产品若要建立功能和研发壁垒,原材料开发和外部机构的合作均需要时间积累和沉淀,且试错成本无法避免,而收购已具有行业地位的优质品牌则是最高效的成长通道。

  Frost&Sullivan数据显示,中国和美国2006年人均体育用品开支分别为3美元、209美元,Euromonitor数据则显示,2019年中美运动服饰人均消费分别为32.9、385.8美元,二者差距由近70倍缩小至12倍,但国内人均体育开支仍有较大提升空间。同时反观奢侈品消费情况,Statista数据预测,2025年中国和全球其他地区每年奢侈品开支将分别为12270亿元和18900亿元,二者差距仅为1.5倍,梁希预计,国内消费者具备较强的消费基础和能力,运动渗透率的提升将有效带动其运动领域开支。

  特步国际此前披露的2020年四季度营运数据则显示,中国内地特步主品牌零售销售较去年同期取得高单位数增长,零售折扣水平达65折至7折;零售存货周转5个月以下,“双11”期间,在特步国际的积极投入下,线上的销售收入快速增长同比增幅超50%,显示出电商较大的增长潜力。

  国信证券分析师王学恒此前坦言,特步国际前拥有完善的品牌布局,通过收购海外品牌覆盖大众运动、专业运动和时尚运动三大市场,未来有望发挥协同效应,开拓成长空间,观察来看:

  一是大众运动市场:由主品牌特步覆盖。2019年特步主品牌零售销售增长20%,同店销售实现低双位数增长。2020年将进一步提升篮球鞋业务占比提高毛利与流水,同时实现特步品牌的多元化发展。

  二是专业运动市场:高端跑步由Saucony品牌覆盖,高端户外由Merrell覆盖。aucony和Merrell首家线下店铺将分别延迟至2020年第三季度和第四季度推出,Merrell天猫旗舰店已于3月推出。Saucony与Merrell将专注发挥供应链的协同效应,增加对服装产品的投入,根据中国人的品位和喜好进行产品的设计。

  三是时尚运动市场:由K-Swiss和Palladium覆盖。K.Swiss正在进行品牌重塑,2020年可以实现扭亏为盈,未来将以自营模式开设店铺,并增加鞋履和服装产品的研发资源。Palladium将专注亚太区的拓展,以自营和分销模式开设店铺并增加对服装产品的供应。

  截至第一纺织网今天晚间发稿前,特步国际收报3.56港元/股,涨幅0.85%,市值90.67亿元。(第一纺织网 martin)

稿件来源:第一纺织网 

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