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普拉达更换掌舵人,80后上任能否逆转亏损?

发表时间:2021-05-15   作者:Crystal  发表评论()



  曾作为Prada集团第3代接班人的Miuccia Prada,在服装史上书写了不少里程碑式的传奇。在近日的Prada集团股东大会上,正式宣布Miuccia Prada的长子Lorenzo Bertelli将接管Prada集团,并持股50.5%。

  Prada更换年轻掌舵人

  Prada所属集团Prada SpA近期为了决策展开股东大会,在提交出拟定内容,需要列出集团股东列表及相关资料时,意外地让Miuccia Prada的年收入公开,引起了不少讨论。

  作为一个百年历史的奢侈品品牌,同时还是上市公司。Miuccia Prada除了任职首席执行官,还同时任职创意总监。作为集团核心,她的薪资是多少呢?据资料显示Miuccia Prada在2020年的年薪达980,000(约等于764万RMB),其中包括了政府福利规划的养老金、健康保险的24%2C000,额外奖金$27,000。

  而Miuccia Prada的另一半Patrizio Bertelli同样身为首席执行官,年收入也同样为980,000。

  这次的股东大会,最重大的一项内容就是名单里出现了两人的儿子——Lorenzo Bertelli。作为Miuccia Prada的长子,现年33岁,他目前已经加入Prada集团任职市场总监,负责品牌的销售分析和战略规划发展的工作。

  这意味着Prada将成为首个80后当领导的奢侈品巨头。反观,LVMH集团依然由72岁的Bernard Arnault掌权,开云集团和爱马仕的掌权者也分别是60后和70后。

  2020年品牌首次亏损

  今年3月,Prada公布了品牌2020业绩报告,披露了:上市后首现年度亏损约5414万欧元。

  截至12月31日销售额同比下跌24%至24.23亿欧元。其中,零售销售额同比下降18%;批发销售额同比下降49%;电商销售额暴涨超200%。全年净亏损5413.9万欧元,而2019年Prada净利润为2.56亿欧元,这是Prada自从上市以来第一次出现亏损。

  Patrizio Bertelli表示疫情的不断影响,旅游业的停滞,经济亟待复苏的情况,这些都将对Prada集团在2021年的决策有重大的影响。

  此次,让长子Lorenzo Bertelli继位,也是为了实现集团的年轻化。这位“年轻”的掌舵者能否给Prada集团带来新的发展契机?

  新官上任三把火

  早在2018年,Lorenzo Bertelli就正式成为Prada集团的数字通信主管,一年后升任了市场总监,2020年疫情期间Prada集团大部分的决定和举措也由他参与制定。

  据股东大会的资料显示,去年Lorenzo Bertelli的薪酬为18.6万(约等于145万RMB),另外还有3.5万的绩效奖金。

  在过去的两年里,Prada集团策划的“可再生尼龙项目、Miu Miu古董衣改造系列、Miuccia Prada与Raf Simons携手合作”等3个大项目都出自Lorenzo Bertelli之手。这些大的举措,的确都获得了市场的热烈反响,曝光度和话题度也大大增加。

  加入二手市场

  近几年爆红的二手奢侈品市场,让Prada的经典hobo再次爆红,造成了一包难求且不断涨价的局面,也让Lorenzo Bertelli看到了新商机,他着手让Prada涉足二手业务,让集团在实现盈利的同时进一步提升产品的可持续性发展。

  与LVMH和历峰集团合作

  Lorenzo Bertelli高瞻远瞩,他让Prada与LVMH、历峰集团达成合作,将共同推出全球首个奢侈品区块链Aura Blockchain Consortium,以帮助消费者查询产品真实性。把合作共赢的理念,发挥的彻底!

  发展线上和电商渠道

  疫情的爆发,让奢侈品消费者纷纷转移到线上。为了满足消费者的购物体验,Gucci推出了长途购物服务Gucci Live后, Prada也在YouTube VR和VEER等渠道上线虚拟现实项目,让用户运用VR技能近距离浏览Prada 2020春季新品,并了解到相关的制作进程。

  这也促使了线上电商渠道的收入,2020年Prada集团电商渠道收入增幅超过200%,是2019年的3倍。

  重视中国市场

  2020年中国所在的亚太市场在下半年恢复强劲增长,按固定汇率计算,大涨了19%。一度让Prada 10月和12月的业绩恢复到2019年的水平。

  为了更好地抓住中国市场的发展,Prada集团今年初针对稳健增长的中国市场定制了一个长期发展策略,将在上海地区拓展并推行“全新创意零售模式”,暨:网上限时24小时限定店,线下限时快闪店,沉浸式零售空间等等。

  比如,最近在上海荣宅开设主题为“Prada Outdoor意趣花园”的限时店。

  启用跨性别模特

  Prada在亚洲经历了“代言人黑洞”,从韩国idol到中国郑爽,品牌官宣的形象大使全部陷入负面新闻,郑爽甚至令Prada股价一度跌破。

  吃够了形象大使的亏之后,Prada在美国宣布了跨性别模特Hunter Scfaher成为Prada Galleria手袋的最新代言人。这一举动,被认为是在支持LGBT运动,讨好美国年轻人的意味十分明显。

  Patrizio Bertelli在采访中说过:预计2021年Prada就可以恢复到疫情前的水平!虽然Prada作为头部的奢侈品牌,恢复速度比其它品牌稍显容易。但是疫情的影响仍在持续,多家咨询公司都发布调研报告称,奢侈品行业若想恢复到疫情前的水平,至少要到2023年初左右。

  Prada想在2021年恢复业绩,这代表着要付出超出行业平均水准的行动才行。更换80后Lorenzo Bertelli为掌舵人,Prada便开始走上了年轻化的发展方向,目前取得的成绩也很亮眼。奢侈品巨头进行年轻化改革之路,已经势在必行。

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稿件来源:英赫时尚商业评论 

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