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全球第八!安踏位列中国服饰品牌第一

发表时间:2022-06-17   作者:柯国笠  发表评论()



  日前,国际市场咨询机构Kantar Millward Brown(凯度)公布了2022年度BrandZ最具价值全球100强品牌榜单(BrandZ Most Valuable Global Brands 2022)。

  在服饰类别榜单中,国内体育用品龙头安踏(ANTA)再次上榜,以37.72亿美元的品牌价值位列第8名,也是排名最靠前的中国服饰品牌。

  据悉,作为全球知名大型品牌建设数据库,凯度BrandZ的数据在全球品牌价值评估领域具有重要参考价值,被誉为品牌界的“奥斯卡”。自1998年以来,凯度BrandZ已经在全球51个市场调查了400多万名消费者,涉及服饰、汽车、奢侈品、个人护理、酒业等多个类别的1.8万个品牌。

  凯度BrandZ通过三个维度:Meaningful(有意义)、Different(差异化)、Salient(卓越性),来分析服饰品牌。服饰类别榜单显示,十大品牌的总价值增长了20%至2166亿美元。凯度方面表示,这归功于“强大品牌力在帮助企业应对全球经济动荡时的重要作用”。

  当前,居家健身成为热门。与此同时,北京2022年冬奥会的举办带动了民族自豪感,提升了安踏等本土品牌的价值。凯度方面认为,安踏的上榜得益于“在创新、质量和可靠性方面建立了声誉,在市场上赢得了有意义的溢价。”

  凯度方面表示,在疫情暴发的大部分时间里,中国消费者是全球增长的引擎,也是品牌企业的重要堡垒。

  安踏方面表示,作为中国体育用品行业的领先品牌,安踏将“与消费者共生”作为价值主张,为消费者提供更好的品牌和服务,实现品牌与消费者的深度链接,创造顶级消费者价值。在外部环境复杂多变时期,安踏将会持续坚持“创新引领”和“为消费者创造极致价值”理念,以变谋变开新局,保持市场领先地位和品牌活力。

稿件来源:产业晋江 

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