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上半年零售额同比负增长 安踏集团FILA品牌失速

发表时间:2022-07-12   作者:王晓  发表评论()



  7月11日,安踏集团发布2022年二季度及上半年营运表现公告显示,2022年上半年,安踏集团FILA品牌产品的零售额同比出现低单位数的负增长;主品牌安踏和所有其他品牌产品的零售金额同比取得不同程度正增长。其中,二季度安踏品牌和FILA品牌零售额均为负增长。

  虽然安踏集团未披露具体营收数据,但从零售额描述来看,其曾依仗的业绩增长引擎FILA品牌出现了滑坡。安踏集团于2009年从百丽国际手中收购了连年亏损的运动品牌FILA,并在2014年扭亏为盈。FILA品牌营收一度超越主品牌成为安踏集团重要的业绩驱动力(4.100, 0.02, 0.49%),被业界誉为运动鞋服品牌收购的标杆。然而,自2021年开始,FILA业绩增长开始失速,并在今年上半年出现零售额下跌。作为安踏集团的业绩顶梁柱,FILA品牌还能撑多久成为业界关注的重点。

  FILA品牌零售额下滑

  客流量减少,FILA品牌零售额出现滑坡。

  根据安踏集团发布的最新营运表现显示,2022年上半年,安踏品牌产品的零售金额与2021年同期比较取得中单位数的正增长;FILA品牌产品的零售金额与2021年同期比较呈现低单位数的负增长;所有其他品牌产品的零售金额与2021年同期比较取得30%-35%的正增长。

  其中,今年二季度,安踏品牌产品的零售金额与2021年同期相比出现中单位数的负增长;FILA品牌产品的零售金额与2021年同期相比呈现高单位数的负增长;所有其他品牌产品的零售金额与2021年同期相比取得20%-25%的正增长。

  对于上半年各品牌零售额变动原因,安踏集团在公告中表示,2022年上半年,由于疫情反弹,安踏集团在特定区域暂停营运若干实体店铺(线下渠道)。因此,安踏集团的线下零售业务受客流量显著下跌及消费意愿减弱带来的双重不利影响。暂停营运的实体店铺集中于高线城市和购物中心,在安踏集团的品牌矩阵中,于高线城市布局较多的高端品牌业务因而受到疫情影响较大。

  “由于安踏集团的DTC(直面消费者)模式和直营业务对销售贡献较去年同期有所增加,安踏集团的零售业务相关开支也有所上升。虽然安踏集团实施了成本控制措施,但2022年上半年可削减的经营开支不足以完全抵销疫情对DTC模式和直营业务下销售的影响。”安踏在公告中表示。

  关于上述品牌零售金额表现是否会对安踏集团上半年整体业绩造成影响,安踏集团相关负责人在接受北京商报记者采访时表示,“上半年的半年报一般是8月统一来讲”。

  此外,据安踏集团方面介绍,零售金额为在实体店铺(线下渠道)及电子商贸平台(在线渠道)与消费者进行的销售交易的收益(包括增值税,如有)。该等店铺及平台部分由安踏集团拥有及营运,其余部分则由安踏集团的分销商、加盟商或分销商之加盟商拥有及营运。因此,零售金额并不代表安踏集团整体收益,而安踏集团认为其为集团旗下不同品牌的业务营运指标。

  “顶梁柱”还能撑多久

  作为安踏集团的业绩顶梁柱之一,FILA品牌的零售额下滑难免让业界对安踏集团未来的业绩增长能力产生质疑。

  资料显示,FILA品牌于1911年在意大利创立,2009年安踏集团收购FILA品牌在中国内地、中国香港地区、中国澳门地区的商标运营权,并于2017年收购新加坡地区的商标运营权。彼时,FILA处于连年亏损状态。收购后,FILA产品、销售、明星等资源方面均坚持独立运作。

  经过五年运营后,FILA品牌在2014年扭亏为盈,甚至一度超过主品牌“安踏”,成为安踏集团重要的业绩增长引擎。数据显示,2020年FILA营收同比增长18.1%至174.5亿元,总营收占比为49.1%;主品牌“安踏”营收同比下滑9.7%至157.49亿元,占总营收的44.3%;所有其他品牌营收为23亿元,FILA成为安踏集团营收的最大来源。

  不过,自2021年以来,FILA业绩增长出现明显疲软。数据显示,FILA营收增速从2021年上半年的51%下落至2021年下半年的6.8%。同时,FILA在安踏集团中的贡献也在下降。2021年FILA营收218.2亿元,在集团收入中的占比从2020年的49.1%降至2021年的44.2%。

  基于此,FILA品牌之于安踏集团还有多少利润价值和成长空间,又会对其的整体业绩造成哪些影响成为业界关注的重点。

  在深圳思其晟公司CEO伍岱麒看来,FILA品牌对于安踏集团来说极为重要。据2021年财报数据显示,FILA已经占安踏集团接近一半的业绩,更重要的是,FILA的毛利率超高,达到70.5%,品牌业绩下滑会影响到整个集团的营收、利润表现。此外,FILA是安踏集团建立的高端时尚品牌,它的成功才能意味着安踏集团的多品牌战略成功,所以是举足轻重的。

  “之前安踏收购FILA是为了通过外资概念提升安踏的品牌形象。”在广科院旗下广科咨询首席策略师沈萌看来,FILA的品牌已经有些老化,重新年轻化的成本过高,对于安踏来说,FILA的价值在不断降低,所以安踏与其投资FILA,不如投资安踏自己的品牌。

稿件来源:北京商报 

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