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数字化智能化成新引擎——2023:服装行业春风起处待花开

发表时间:2023-12-29   作者:张贵东  发表评论()



  “青山缭绕疑无路,忽见千帆隐映来。”

  2023年,尽管我国服装行业发展面临复杂环境,但依托雄厚的产业基础作支撑,企稳、复苏,成为了2023年服装行业发展的主题词。国家统计局数据显示,2023年前10个月,服装鞋帽针纺类累计零售额较2022年同期增长10.2%,整体恢复情况良好。

  在这一年中,以国潮文化为信心,以电商为助力,以数字化、智能化为引擎,越来越多的服装企业展现出了强大的活力与韧性,一大批优秀品牌和企业通过加快转型升级,形成了良好的发展势头。

  国潮服装穿出文化自信

  谈及服装,就不能不提到设计与时尚,不能不说到国潮。

  清华大学文化创意发展研究院发布的《国潮研究报告》指出,“国潮”泛指具有中国特色的,符合时代前沿审美和技术趋势的,具有国际视野、展现中国自信的中国商品,国潮是对优秀传统文化的传承和创新。

  从未来可持续发展的方向看来,国潮逐渐转移至深耕文化内核的层面,在“往外扩”的同时,更发力“往深挖”。基于这样的前提,中国制造、中国品牌的崛起也在助力国潮出圈。

  在服装行业,国潮营销在近几年的发展中呈现出从垂直细分领域逐渐扩展到全领域、多品类的趋势,获得了大量消费者的认同,高尔夫服饰品牌比音勒芬与故宫文化的牵手,便是其中的成功案例。

  在国潮设计方面,比音勒芬连续多年与故宫文化开展了持续、深度的合作,先后推出了“朕都依你”“天官赐福”“福禄寿”“奉天承运”“瑞虎佑福”“玉兔朝元”等极具国潮韵味的联名款服饰。在比音勒芬董事长谢秉政看来,公司与故宫文化的合作,是要通过产品真实呈现消费者的实际需求、故宫文化内涵和品牌风格,实现品牌升级和价值沉淀。

  比音勒芬除了与故宫文化跨界合作,推出联名系列,还与非遗苏绣工艺传承人张雪达成了12年战略合作,以苏绣技艺赋能运动服饰。

  2023年前三季度,比音勒芬实现营业收入27.96亿元,同比增长25.67%;实现净利润7.58亿元,同比增长32.17%。

  除了比音勒芬,借力故宫文化、借力国潮实现品牌活力绽放的,还有休闲服饰行业的“常青树”真维斯。

  2023年5月,真维斯全新国潮系列“穿行的故宫故事”上市发售。据真维斯董事长杨勋介绍,“穿行的故宫故事”系列巧妙地运用了“提问”作为导语,引导消费者去思考“为什么故宫建筑不怕地震?”“为什么下大雨时,故宫景区仍然宾客盈门?”“为什么乾清门前面的鎏金狮子是耷拉着耳朵的呢?”等问题,从而展开讲述故宫建筑群中的斗栱、螭首、鎏金铜狮、九龙壁、彩画背后的故事。

  得益于文化的加持,在今年的“双11”购物节活动中,真维斯全网平台销售额达4.2亿元,“双11”当日销售超9200万元,同比增长160%。值得一提的是,真维斯故宫故事系列主题T恤还被中国纺织工业联合会授予“2023年度十大类纺织创新产品”称号,并被列入“非遗创新产品”类别。

  在中国时装设计“金顶奖”获奖设计师邓兆萍看来,年轻消费者已不太在乎奢侈品品牌的设计与身份标签,他们热爱的是能取悦自己的一种现代审美,其中代表着文化自信的中国美学所掀起的国潮风最受宠。邓兆萍认为,随着当下国内“品质生活”生活理念的发展,传统文化不仅获得年轻一代的认同,还受到年轻潮流设计界的重视,这也赋予了年轻设计师们更多发掘传统文化、融合创新的机会。

  国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲指出,随着中国经济的持续发展、中国制造供给能力的提升,以及消费者对本土品牌认同感的不断提升,国潮品牌日益成为消费者关注和消费的热点。特别是近10年来,许多本土消费品牌在设计、品质、时尚度等方面逐渐与国际品牌接近,甚至在性价比等方面超越了国际品牌。

  电商赋能服装产业发展

  2023年,电商再度成为我国服装产业的热门词汇。直播带货、私域电商、跨境电商……服装行业电商模式花样不断翻新,不断升级换代的电商成为服装业在2023年企稳向好的有力推手。

  “依托互联网,市场渠道和消费需求呈现出越来越细分化、个性化、碎片化、多元化的特点,并形成了交叉叠加、盘根错节的流通生态。”中国纺织工业联合会流通分会会长徐建华表示,电商不断深入到服装行业的各个环节,并持续赋能行业发展。

  据徐建华介绍,依托电商对产业的有效带动,虎门、常熟、濮院、石狮、清河、即墨、西柳、株洲、洪合等一批纺织服装产业集群,依托当地扎实的制造基础、丰富的产品供应、高效的供应链响应水平,继续在我国纺织服装行业领跑。

  “近些年,虎门服装产业积极拥抱电子商务大潮,推动着产业数字化、智能化和绿色化转型升级,不断培养新模式、新业态、新经济,推动着当地纺织服装产业创新发展。”东莞市虎门镇党委委员梁晓晖表示。

  “早在10多年前,虎门的服装电商产业就已经开始起步。近10年来,虎门服装网上销售规模年均增长率达到了13.8%。2022年,虎门镇服装电商销售额近580亿元,每天从虎门发出的快递超150万单。”虎门电子商务协会执行会长李鼎如说,2023年,电商赋能下的虎门服装产业依然保持了较好的发展韧性。

  据东莞市电子商务联合会会长、东莞市电子商务公共服务中心主任王伟介绍,目前,虎门的服装跨境电商在阿里国际站有2500多家,在亚马逊有1000余家,在速卖通有500多家,在东南亚电商平台shopee有1000多家,跨境电商年销售额超150亿元。

  除了以虎门为代表的东南沿海地区的服装产业集群电商发展方兴未艾,中西部地区的服装产业在电商的加持下,也持续焕发出新活力。

  “在湖北天门,服装电商企业平台注册商铺数量已经突破1万家。”天门市服装电商行业协会副会长、天门龙之行集团副总经理彭睿介绍,“在跨境电商方面,希音平台注册商家有2000家左右,拼多多、Temu平台注册商家有100家左右。从销售数据来看,2022年天门市服装电商网络销售额约为200亿元,网络销售服装达2.9亿件,日销售1万件以上的企业有20多家,日销500件以上的服装企业有1200多家。”

  2023年1-10月,天门销售服装3.31亿件,服装电商交易额达286亿元,同比增长51.6%;累计寄件1.35亿件,同比增长45%。

  “预计今年全年天门服装电商销售额可达400亿元,在去年的基础上将翻一番。” 彭睿说。

  毋庸置疑,电商作为促进传统企业转型的“新经济模式”,如今已经成为不容忽视的力量。尤其是近年来,我国重点纺织服装产业集群、专业市场通过开展电商节、直播节等不同形式的活动,加速推进纺织服装行业线上线下全面融合,激发消费活力,成为产业经济企稳向好的“催化剂”。

  “2022年,全国电商交易额已达43.83万亿元,网上零售额达13.79万亿元,从业人员高达6937.18万人。” 商务部电子商务和信息化司原巡视员、中国电子商务商协会联盟主席聂林海说,“中国电商的规模、质量、效益均走在世界前列,已成为振兴经济的新动力、数字化转型的新渠道和稳定增长的新引擎。”

  “目前,多元化的电子商务渠道为纺织服装企业提供了市场营销、品牌培育、产品展示的高效通路。服装行业的电子商务渗透率超过35%,纺织服装产品的电子商务零售总额近20000亿元。”中国纺织工业联合会秘书长夏令敏说,“多个地区的市场贸易采购方式试点为中小企业从事对外贸易和跨境电子商务提供了极大的便利,很多地区进出口贸易总额依然保持了大幅增长。”

  数字化智能化成新引擎

  “只需一部智能设备,成千上万的面料款式即可随身携带,还能轻松实现一键推送客户定样,在线查看3D成衣效果,更换颜色、花纹等。”凌迪科技Style3D创始人兼首席执行官刘郴介绍,公司推出的一系列创新产品,包括服装数字化建模设计软件、面料数字化软硬件、协同平台以及展示工具,为面料商、品牌商和制造商提供了高效且创新的解决方案。

  不难发现,近年来,新一轮科技革命和产业变革深入发展,虚拟现实、元宇宙、人工智能等新型数字化、智能化技术正在与服装产业深度融合,推动供应链提质增效,带来业态的更新和价值延伸。

  在中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏看来,作为基础性消费品产业,服装业是传统产业、民生产业,也是集中体现人类技术进步、文化发展和时代变迁的创新型产业。服装行业的发展史,也是科学技术不断变迁进化的发展史,科技进步一直是服装行业发展的重要引擎。

  据刘郴介绍,目前,波司登、安踏、苏美达、迪尚集团、嘉欣丝绸、万事利等众多服装品牌及面料企业已与Style3D建立合作关系,共同推进服装产业数字化转型。

  山东尚牛网络科技有限公司拥有10余条牛仔服数字化生产线,每条生产线一天可完成几百个款式的生产。

  “作为国内首家牛仔服装服饰数字化建设单位,我们每年的产能可以达到10万件左右,每个款式一件即可起订。这样不仅可以满足客户定制化需求,而且库存压力可以进一步减小。”山东尚牛网络科技有限公司总经理赵士钱说,尚牛的数字化解决方案可以解决当前服装行业小单快反的需求,并已经与许多独立设计师达成合作意向。

  在江西于都纺织服装龙头企业赢家时装(赣州)有限公司,智能量体间带来的消费新体验吸引了众多顾客“尝新”。据该公司负责人介绍,顾客只需在智能量体间待上几分钟,身高、腰围等数据就会直接传送到制衣车间,7天后,一件定制的服装就能穿到顾客身上。

  智能量体间能够实现这样的功能,与其装配的16个深度传感器密不可分。“纺织服装智能设备的出现,满足了消费者多样化、差异化的个性定制需求,增加了品牌用户黏性,也增强了企业竞争力。”于都县纺织服装产业发展中心主任丁有胜说。

  “服装行业的智能制造有了很大进展,有效提升了制造的柔性化程度和生产效率。”陈大鹏说,未来,通过“AI+制造”可以把复杂的工艺流程,沉淀和转化为AI算法,让算法驱动设备,利用人机交互实现更有效的辅助管理和决策,以人工智能和制造流程及工艺深度融合,推进工业互联网的数据价值和AI算法的无形价值产生“化学变化”,从而大幅提升生产效率。

  在消费层面,通过分析用户的购买历史、喜好和时尚趋势数据,人工智能可以为用户提供个性化的服装推荐。在生产领域,通过大数据和社交媒体等信息,人工智能还可以预测时尚趋势和消费者需求,帮助服装企业做出准确的市场决策。

  在陈大鹏看来,传统服装行业为AI提供了海量的数据和更丰富的应用场景,人工智能与业务深度融合,可以显著提升生产效率并优化消费体验。

  “从大数据消费到AI创新,从AI研发到AI供应链,从云工厂到柔性制造,通过数字化技术和智能化系统实现服装产业链各环节之间的高效协同和优化,实时数据共享和交流、可追溯性和透明度、灵活性和敏捷性、决策的精准性和效率数字技术,将重构现代服装产业逻辑和商业文明。”陈大鹏说。

  优他国际品牌投资管理有限公司首席执行官杨大筠认为,面对当前的行业发展瓶颈,纺织服装业要向着数字化、科技化、可持续化等方向发展。“这将为企业创造更大的商机,助推企业实现增长。”杨大筠说。

  “依托数字化系统,具备更好韧性的供应链,成为企业应对挑战、保持竞争力的关键。”大连隆生服饰有限公司董事长吴琦谈道。

  作为国内领先的皮衣制造商、欧盟市场最大的皮衣供应商,大连隆生服饰有限公司创立24年来,已具备成熟的自主设计开发能力及完善的供应链管理能力,目前在全球有20多家合作工厂、7家制衣工厂,并与数百家头部面辅料商、物流商、检测商等形成稳定合作。在数字化、信息化建设方面,企业加快柔性快反、智能制造升级,建立起皮衣智造全自动链,这为企业“出海”奠定了良好的基础。

  “尽管当前我国服装行业发展面临着不小的挑战和压力,但我们有理由、有底气对这个行业的发展充满信心。”陈大鹏说。

稿件来源:中国纺织报 

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