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行业整体品牌价值超6000亿,我国服装品牌何以“一路生花”?

发表时间:2024-06-17   作者:张贵东  发表评论()



  国际知名品牌价值评估机构Brand Finance(布兰德·菲南克斯)近日发布了“2023全球服饰品牌价值50强”排行榜,安踏、李宁、波司登等中国品牌入选。

  “我国纺织服装行业始终与时代同频共振,品牌培育和推广体系持续完善,消费品牌、制造品牌和区域品牌协同发展,新兴品牌与成熟品牌交相辉映。我国纺织服装品牌正在加快发展新质生产力,以前所未有的速度和深度,在多个领域实现突破与创新。”在日前举办的2024年中国品牌发展大会纺织服装行业会议上,中国纺织工业联合会(以下简称“中国纺联”)会长孙瑞哲对我国纺织服装品牌发展现状进行了高度概括。

  服装行业凸显品牌力量

  品牌是质量、技术、信誉和文化的重要载体,是推动产业高质量发展、提升国际竞争力的核心要素。当下,我国服装行业正在迎来品牌力量日益凸显的好时代。《消费日报》联合赛迪顾问有限公司发布的《2023年中国消费品工业品牌价值——服装行业》数据显示,2023年,我国服装行业整体品牌价值达6028.9亿元。

  中国纺联日前发布了“2024中国纺织服装品牌竞争力优势企业”名单,入选的69家企业的品牌价值均超过50亿元。

  “我们正在迎来品牌高质量创新发展的好时代。”孙瑞哲说。

  在新技术的推动下,当前的服装行业业态正发生着活跃的变化。从个性化定制、智能化生产到网络化协同、服务型制造,数据中台、智能营销、柔性供应链持续进化,直播电商、兴趣电商、跨境电商风生水起。虚拟现实、元宇宙科技、生成式人工智能等技术也在驱动服装企业重塑商业版图。超级体验店、概念限定店、主题快闪店、智慧门店纷纷亮相。社群营销、私域运营、品牌直播日益成熟,穿搭指南、新品测评、产品资讯等各种“种草”方式深入人心。新产品、新业态、新模式不断衍生,新规则、新制度、新技术相应而生,深刻改变着行业的生产方式、业务体系和价值模式。

  以我国的服装电商为例,由中国纺联流通分会发布的《全国服装电商产业发展白皮书(2023)》统计数据显示,2023年,我国服装网络零售额达23000亿元,同比增长11.11%;我国服装跨境电商出口额达4870亿元,同比增长17.63%。

  在中国纺联副会长、 中国服装协会会长陈大鹏看来,身处新时代的好品牌,应该以“深耕”为要义,以制造与设计协同的高品质产品为核心,以效益与责任共赢的高水平治理为支撑,以传统与现代结合的高境界文化为根基,始终保持品牌的独特性和创新性。

  “品牌正在技术创新方面进行深耕。依托新材料、新工艺、新技术的创新应用,基础性、前沿性、原创性的技术研发,智能制造和精益管理能力,不仅孕育出了越来越多的超级品类,而且将产品的功能、设计、消费体验推向了极致。”陈大鹏说。

  产品和技术是服装品牌硬实力的体现。2023年,波司登推出的“登峰LITE”系列产品,在衣身减重5%的同时,最高可抵御-50°C低温。今年,华孚时尚投资的“上虞华尚数智中心AIGC智算中心项目”,开始将数字化和虚拟化技术应用于纺织服装设计和生产。鸿星尔克的新产品“极地云冰棉”凉感T恤,被WRCA审核确认为“世界持续凉感 (27°C)时间最长的棉质T恤”。

  好品牌也要具备软实力。当前,我国一批服装品牌正在凭借品牌力量赢得国人青睐,也赢得了世界尊重。

  在2024年秋冬米兰时装周上,来自深圳的高端时装品牌NEXY.CO奈蔻、KAVON卡汶,以及CHLOSIO克劳西在“米兰时装周”的顶级秀场米兰王宫组团亮相。这是深圳时尚品牌首次以专场方式集体进入秋冬米兰时装周官方日程。而作为首位登上米兰国际时装周秀场的中国女装设计师,赵卉洲已陆续多年在米兰时装周上演了“丝路·新生”“中国名伶”“中国茶”“中国灯笼”“中国戏曲”“中国女书”“屏风之外”“木兰辞”“苗印” “高·髻”等系列时尚大秀。赵卉洲将服装与中国传统非遗文化相结合,还让中国非遗文化在国际秀场大放异彩。

  “文化自信越来越强,数字经济与绿色发展驱动,国际视野与本土情怀融合,中国服装品牌未来可期。”孙瑞哲说。

  大浪淘沙成就品牌成长

  “现在是服装行业最好的时代。在我们父辈那个时代,人们的品牌意识还不足,对于服装品牌的要求也没有那么全面,因此,服装生意获利相对容易。” 汉帛国际总裁高敏说,“过去,能快速赚钱的品牌更受市场和消费者关注。如今,消费者对品牌有了更高的要求,所有的服装品牌都在经受市场的千锤百炼。”

  “服装的品牌、设计,甚至品牌的设计理念等各个方面,一定要做到位,才能够在激烈的市场竞争中胜出。只有坚持做好产品的品牌,才会在市场竞争中有突出重围的机会。” 高敏说。

  在高敏看来,如今,服装品牌生存的土壤已经发生了变化,品牌自身也经历着市场的洗礼,以往那种“野蛮生长”的模式已经成为历史。在当下的生存环境中存续下来的品牌,才能在更大的市场和更高层次的竞争中成长壮大,才更有价值。因此,对于服装品牌而言,当下这个时代才是有利于自身健康发展的最好时代。

  “好品牌一定是能够经得起时间考验的。市场竞争就像大浪淘沙,时间长了,好品牌和好品质自然就凸显出来了,正所谓‘路遥知马力,日久见品牌’。”歌莉娅品牌创始人胡启明说。

  “以女装行业为例,目前还存在着品类同质化和开发主题相似的现象。” 赢家时尚控股有限公司董事局主席金明说,一个品牌要想让消费者记住,一定是其核心品类中的核心产品得到了消费者的高度认可,从而让品牌引领了这个核心品类的发展。

  “很多人眼中的品牌差异还仅仅停留在商业层面,比如产品的价格、品质等,但除此之外,还有品牌背后核心的精神主张和价值观。正是品牌面对世界、看待世界的视角,才决定了一个品牌是否可以做到与众不同。” 高敏说。

  “服装是一个亚文化产品。企业把一件衣服做得工整很容易,但如何通过设计风格来满足顾客的多方面需求是极难的。”之禾卡纷集团董事长、之禾品牌首席执行官叶寿增说,“因此,我们专门在上海为消费者打造了‘之禾卡纷花园’这样一个一站式生活方式体验中心。不同于常规门店,这个新项目涵盖了集团旗下时装品牌 ICICLE之禾、CARVEN卡纷、餐饮品牌SILEX打火石,以及咖啡品牌SILEX GOURMET,融合了零售、文化和精致餐饮,可以为消费者带来全新的消费体验。”

  持续创新支撑品牌发展

  市场就像个千变万化的“万花筒”,如繁花般的服装企业和品牌,也在大浪淘沙中不断沉浮。品牌要想长久发展,唯一不变的就是持续创新。

  “在过去32年的发展历程中,随着社会和市场的变化,真维斯也不断调整与改变。” 真维斯国际(香港)有限公司董事兼副总经理刘伟文说,从线下到线上,真维斯经历了从“服装零售”到“品牌经营”的转型,在生产经营走向品牌管理的同时,实现了品牌经营业绩的持续、稳定增长。

  “从2019年至2023年的几年间,凭借数字化品牌生态圈新商业模式,真维斯品牌全系列服装的全网销售额从4.6亿元增长至43.9亿元,增长了8.54倍,成为了各主要电商平台休闲服装品类中发展速度最快的头部品牌。” 刘伟文说,在这一过程中,创新、提质、增效是品牌得以稳步发展的关键。

  “在服装及时尚行业,不仅是消费端,整个供应链都在不断迭代升级,其中包括了生产方式、生产模式等。在我们的服装供应链系统没有实现信息化之前,即便是最有经验的打板师,也需要花两个多小时才能出一个版;但如今,凭借数字化供应链系统,不到两秒钟就可以出一个版,而且可以做到‘千人千版’。”大杨集团有限责任公司总经理胡冬梅说,“服装行业的供应链具备了环环相扣的稳定生产范式,可以让时尚行业更多地向品牌、文化和自主知识产权这些方面延伸。”

  “我们一直在探索国际品牌的成功运营模式,探索在细分品类赛道中打造顶级品牌。” 金明说,“2015-2017年,集团旗下品牌拉珂蒂、珂莱蒂尔、奈蔻连续登上米兰时装周的秀场,2017-2018年,集团品牌娜尔思·灵、娜尔思登上纽约时装周的秀场,有力支撑了集团高速、稳定发展。赢家时尚集团目前在全国拥有1964家门店,员工人数超过1万人。2023年,集团实现零售额近90亿元。”

稿件来源:中国纺织报 

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