比起再造一个男装品牌，在低迷时期守住一个女装现金奶牛显然更重要。

　　据时尚商业快讯，地素时尚集团日前发布公告，宣布将于2025年8月31日正式关闭旗下男装品牌RAZZLE的所有线下门店。RAZZLE微商城已于5月30日提前停止运营，标志着该品牌运营阶段的结束，也意味着地素暂停其在男装市场的布局。 

　　在官方公告中，地素表示，此举是基于当前经济环境和男装市场竞争格局的综合考量，集团决定将资源进一步聚焦至核心中高端女装业务，未来若市场时机成熟，将重新评估男装业务的可能性。 

　　RAZZLE创立于2017年，是地素在女装领域成功经验基础上推出的首个男装品牌，主打年轻、时尚、设计感，定位中高端，目标人群为25至40岁男性。尽管RAZZLE毛利率维持较高水平，2024年达75%，但其整体营收规模在集团中占比极小，难以在当前业绩承压阶段独撑一面。 

　　RAZZLE并非孤例。MO&Co.母公司EPO时尚集团也在2022年宣布停止旗下男装品牌COMMON GENDER的运营。该品牌曾于2018年上线，主打都市男性风格，同样定位中高端。EPO同样将资源重回女装主品牌板块，反映出当前多个本土时尚集团在男装业务上的战略收缩趋势。 

　　这一次男装退场潮的背后，既有中高端男装消费力释放不及预期的现实，也有女装主品牌稳定现金流、品牌认知度更高的结构性优势。在市场仍以审慎为基调的大环境下，越来越多女装品牌回归到核心业务。

　　业绩层面，地素时尚近年来经历明显波动，增长动力不足。

　　2021年营收与净利润创历史新高，2022年则双降，净利润暴跌44.23%。2023年受低基数影响实现反弹后，2024年再度下滑。

　　数据显示，2024年地素实现营收22.19亿元，同比下降16.23%，归母净利润为3.04亿元，同比下降38.52%，扣非净利润则同比大跌45.77%。 其核心女装品牌DAZZLE、DIAMOND DAZZLE及d’zzit收入均录得两位数下滑，DAZZLE全年营收下滑18.37%至11.63亿元，为拖累主因。唯一表现相对稳定的RAZZLE亦因体量较小，对整体影响有限。 

　　截至2024年底，地素时尚全国门店总数为890家，较上年减少147家，其中主品牌DAZZLE关店103家，显示出集团正处于主动收缩与调整期。 

　　RAZZLE目前尚有13家线下门店，主要分布于北京、成都、广州、南京等一线及强二线城市核心商圈，如SKP、天环广场、德基广场等，这一批次门店也将在8月31日前全部关闭。

　　截至今日收盘，地素时尚股价下跌约1%至12.29元，目前市值约为59亿元。