海宁皮城董事会通过决议，以人民币1,424,480.71元收购控股子公司海宁中国皮革城网络科技有限公司其他三名自然人股东所持有的30%股份，收购完成后，网络公司成为公司全资子公司，并继续探索皮革城发展电子商务的有效途径。
2013年9月12日，网络公司旗下“全网营销、线上线下联动（O2O）的一站式电子商务交易管理平台”——海皮城（www.haipicheng.com） 正式上线。
“海皮城”以打造专业的皮革制品网上交易平台为目标，依托公司现有实体市场的客户资源，采取“入驻开店、实体店加盟、营销服务支持”等三种主要形式，实现线上线下融合发展。入驻开店即实体店商户直接在海皮城上开店，网络公司进行商品质量监督，成交后收取扣点；实体店加盟即引导实体店以加盟会员方式在海皮城上做营销推广，通过网络导购引流等手段方便消费者在实体店购物，网络公司收取会员费；营销服务支持即实体店商户在网上开店或网上营销宣传时，网络公司提供技术支持和相关服务，并收取一定的服务费。
据公司人士介绍，与普通服饰不同的是，皮革服饰的特点是价格相对昂贵，且对每个人的身材、和款式颜色的喜好差别很大，因此，消费者一般喜欢在实体店实际看、摸、试穿，单凭网上照片模特介绍效果并不理想。此外，无理由退换货对经营者压力很大，有时候损失很大。所以，现阶段公司仍在探索一条电商的合适对路的营销模式，暂时不指望盈利，但也不希望亏太多，投入资金并不大，主要还是通过网上介绍，引导消费者到实体店购物。
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