本土男装品牌——福建七匹狼实业股份有限公司（以下简称“七匹狼”），为自身发展正在不断谋取新的变化，《见者prophet》此间获悉，在七匹狼近日举行的一个内部交流会上，七匹狼高管在谈及公司的男装主业时着重指出，公司目前发展策略主要为稳定老客户，并在稳定销售的基础上，改进商业模式和零售管理。
未来，七匹狼主品牌发展将做出几点规划：一是突出狼文化，二是面料功能性更强、改善品质，在时尚和品质上寻求平衡点，三是推出时尚系列、把握年轻客群，四则是定位性价比更强的男装品牌，未来加价倍率降至 3-4 倍。
七匹狼方面表示，品牌发展空间由商业模式、品牌定位等决定，而七匹狼品牌已发展二十多年，需要年轻化、目前处于品牌转型期；发展针织品类、延展其他品类则是对七匹狼品牌的一种转型。
事实上，经历连续五年的净利下滑后，七匹狼在2017年的业绩终于得到了稳步增长，财报显示，报告期内，公司实现营业总收入30.84亿元，营业利润3.94亿元，归属于母公司的净利润3.16亿元，较上年分别上升16.87%，30.52%，18.48%。
而截止2018年3月31日止的2018年一季报，七匹狼实现营业收入9.19亿元、同比增13.90%；归属于母公司的净利润8373万元、同比增18.44%；扣非归母净利润6708万元、同比增14.38%；EPS0.11元。扣非归母净利润增幅与收入相当，理财产品投资收益和政府补助增加促非经常性损益增加、贡献归母净利润增速较高。
七匹狼预计，2018年1-6月，归属于母公司的净利润为1.22亿元～1.59亿元，上年同期为1.22亿元，同比变动0%～30%。公司表示，做出上述预测，是基于以下原因：根据订单及销售情况，预计2018年上半年销售收入较去年同期有所增长。
《见者prophet》注意到，在此之前，作为本土男装品牌的七匹狼在业绩下滑的泥沼里已挣扎良久。2013年，男装品牌七匹狼净利同比下滑32.44%，随后一路走低，到2016年，七匹狼净利润减少至2.6亿元，同比继续下降了2.57%。
“加大了库存清理力度，同时费用有所下降”、“电商和针纺业务在报告期内增长较快，且主品牌在整个需求环境弱复苏的背景下有所回暖”——七匹狼将进入2017年来业绩增长的主要原因归结于此。
而从财报来看，多个财务指标也反映出七匹狼的男装主业经营情况正陆续得到好转，光大证券分析师李婕介绍，从毛利率指标来看，近两年由于毛利率偏低的针纺和电商业务快速发展、占比提升拉低总体毛利率，即自2013年高位 47.01%逐步下降至20 17 年的 40.66%，且20 17 年各季度单季毛利率均同比下降；2018年一季度单季毛利率现回升，主要为毛利率接近 50%偏高的男装业务增速明显回升、占比提升对总体毛利率贡献加大。
此外，就存货指标而言，总额、周转、计提三者均有改善显示货品消化良性。存货绝对额下降、较年初降 12.04%至 7.58 亿元，这其中一季度春夏产品集中发货也对存货的减少有一定作用，同时，存货周转率为 0.75 同比去年一季度的 0.63 提升，计提方面，今年一季度资产减值损失同比降 20.31%至 3949 万元。
市场观点也显示，在终端零售持续回暖下，七匹狼存货情况得到有效控制。
不过对于针纺业务，前述七匹狼高管也透露：“该业务原来采用授权模式，2015 年起针织业务收归公司所有、在收回初期增速较高，当前针织业务收入体量较大，增速有所放缓；但针织业务终端增长仍较为稳定，而针织业务今后依然是公司主品牌的延伸，不会盲目发展，仍将维护主品牌形象。”
中信证券研究员薛缘表示，伴随着2017 年七匹狼收购Karl Lagerfeld 大中华地区业务、孵化 Wolf Totem 品牌，品牌矩阵日趋完善。截至目前，Karl Lagerfeld 拥有门店约 10 家，单店经营优秀。预计2018 年后，七匹狼有望继续提升主品牌产品力、品牌力、渠道力，实现稳定增长；同时推动 Wolf Totem 新品牌的培育孵化、预计全年实现盈亏平衡，借助 Karl Lagerfeld 深挖轻奢服饰领域，丰富公司产品组合。
《见者prophet》从七匹狼方面也了解到，Karl Lagerfeld 在中国有市场空间，虽然目前在国内门店数量不多、前端基本实现盈利；但受到后台费用较高影响、Karl Lagerfeld 中国公司层面亏损，当前尚未有针对中国市场开发产品、中国销售的产品为针对欧洲市场开发的产品。
对于Karl Lagerfeld在中国发展规划，七匹狼高管透露，公司正规划在欧洲设立办公室，结合公司对中国市场需求的了解与Karl Lagerfeld品牌的商品策划能力，共同设计开发针对中国市场的产品；重建Karl Lagerfeld在中国的管理团队。
市场人士预计，伴随着七匹狼主品牌经营不断改善、销售回暖，新品牌布局不断推进，未来有望延续优异的业绩表现。
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