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361度品牌重塑计划奏效,2019年净利同比大增42.4%

发表时间:2020-03-18   作者:赵爽  发表评论()



  在品牌重塑计划的开局之年,361°收获了一份不错的成绩单。

  近日,361度集团发布2019业绩年报,报告显示截至2019年12月31日止,361度集团收益达人民币56.3亿元,较上年同比增长8.6%;集团权益持有人应佔盈利同比增长42.4%,达人民币4.32亿元。相较2018年增长8.6%,同时,也创下自2014年至今最高营收。

  其中,童装业务收益占总收益的17.7% ;其他业务(包括鞋底1销售)占比1.5%;余下的80.8%收益主要由361度核心品牌产品、361度国际及电子商务业务所贡献。

  361度在财报中表示,配饰业务为361度贡献了高增速,达到31.8%。而361度拥有80%权益的电子商务2019年销售收入9.16亿元,增幅23.9%,占集团总收益的16.3%。目前,随着更多高溢价、爆款联名产品在电商平台推出,使电商的发展更为稳健和合理。

  此外,361度披露其店面情况显示,截止2019年12月31日,361度集团共开设5519间核心品牌门店,其中约72.5%为独立街铺。集团鼓励经销商和零售商关闭较小门店,在商场及百货店等地方开设规模更大的门店。地区方面,约73.5%的门店位于中国三线或以下城市,而6.6%及18.1%的门店分别位于中国一线及二线城市。

  童装方面,361度童装业务营收同比增加22.4%至9.98亿元,目前361度童装共有1922个销售点,其中529个位于361度核心品牌授权零售店铺内。

  对于业绩的增长,361度方面表示,坚持追求自身产品质量的提高。本集团整体运营效率升级的同时,巩固了稳定的盈利模式,从而进一步提高投资回报率。

  实际上,为了扭转在品牌竞争中的形象,361度从2018年底便已开启了品牌重塑计划。去年6月,361度又将自己定位于“起跑线”品牌,以亲民的价格,打造符合主流消费者形象和气质的品牌。

  在产品方面,361度在IP跨界上发力,2019年打造了高达、穿越火线、小黄人、百事可乐等联名IP产品,以提升品牌关注度。

  与此同时,以科技提升产品属性,去年年底,公司发布“Q立方平台”和搭载该技术的多款商品。数据显示,2019年361度高新技术产品收入,占企业总营收的60%以上。据悉,2020年,公司将进一步拓展与知名IP的联名合作,引入圣斗士、三体等热门IP。

  此外,为抓住年轻消费者,361度先后签约中国男篮国手、新疆队队长可兰白克·马坎,美国篮球明星阿隆·戈登,篮球产品成为品牌年轻化的重要入口。

  不过,突如其来的新冠肺炎疫情,也打乱了361度的计划。财报显示,361度库存压力增大,存货周转周期拉长,其中库存中96.1%的存货是成品,主要是2019年冬季和2020年的春季产品。对此,361度方面表示,已开展了一系列促销活动去库存,并称相信2020年存货管理将进一步改善。目前,361度2020年春季、夏季、秋季订货会均已举办,取得了不错成绩。

  从业绩来看,361度的品牌重塑计划起到了一定效果,也避免了营收和利润的进一步缩水。创造近6年最好营收也足以让361度为其发展方向吃下一颗定心丸。但长远来看,361度的品牌重塑计划还有很长的路要走。

稿件来源:《中国服饰》杂志 

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