国民男装品牌——海澜之家股份有限公司（以下简称“海澜之家”）4月28日晚间公布2020年第一季度财报，报告期内，公司实现营业收入38.48亿元，同比下滑36.80%；实现净利润2.95亿元，同比下滑75.59%，一季度经营数据显示，公司旗下海澜之家系列及圣凯诺品牌的营收均有不同程度下滑。

　　财报显示，报告期内，海澜之家存货为88.39亿元，同比下降7.48%，较2019年底下降2.27%。应收账款周转略有放缓，周转天数同比增长9.77至19.44天。此外，经营性净现金流净额虽受营收减少的影响，同比下降21.78%至9.56亿元，但海澜之家现金充裕，期内货币资金达104.04亿元，可保障海澜之家的日常运营。

　　分品牌看，报告期内，海澜之家系列、圣凯诺、其他品牌分别实现营业收入31.61亿元、2.65亿元和3.12亿元，分别同比下降36.69%、46.25%及增长118.89%。

　　分渠道看，线上得益于海澜之家多平台发力、加速线上线下渠道融合，期内实现营收3.05亿元，同比增长16.70%。而毛利率因促销引流，加大了折扣力度，同比下降46.05%。线下受人流骤减及门店歇业的影响，期内营收同比下降39.87%至34.34亿元，毛利率下降至35.12%。

　　门店方面，持续结构优化，较2019年底净关11家至7243家，其中直营、加盟分别同比增长23%和下降34%至682和6561家。　　

　　业内人士认为，海澜之家主品牌的国内大众男装龙头地位稳固，通过打造爆款以提升产品力，同时在供应链效率提升、库存结构改善、渠道优化的背景下预计保持平稳增长。新品牌表现强劲，共同推动公司业绩稳步增长。

　　光大证券分析师李婕表示，拉长周期来看，对标美日经验、大众和性价比定位的消费领域可诞生大体量公司，海澜之家作为国内性价比突出的大众定位服装龙头，先发优势和规模效应突出，主品牌2019年在男装行业市占率4.7%排名第一、对比国外仍有提升空间，同时小品牌未来培育成熟、逐步上量也可贡献新增长点、提高天花板，助力海澜之家发展成为多品牌多品类的服装集团。（第一纺织网　martin）