日前，国际市场咨询机构Kantar Millward Brown（凯度）公布了2022年度BrandZ最具价值全球100强品牌榜单（BrandZ Most Valuable Global Brands 2022）。

　　在服饰类别榜单中，国内体育用品龙头安踏（ANTA）再次上榜，以37.72亿美元的品牌价值位列第8名，也是排名最靠前的中国服饰品牌。

　　据悉，作为全球知名大型品牌建设数据库，凯度BrandZ的数据在全球品牌价值评估领域具有重要参考价值，被誉为品牌界的“奥斯卡”。自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球51个市场调查了400多万名消费者，涉及服饰、汽车、奢侈品、个人护理、酒业等多个类别的1.8万个品牌。

　　凯度BrandZ通过三个维度：Meaningful（有意义）、Different（差异化）、Salient（卓越性），来分析服饰品牌。服饰类别榜单显示，十大品牌的总价值增长了20%至2166亿美元。凯度方面表示，这归功于“强大品牌力在帮助企业应对全球经济动荡时的重要作用”。

　　当前，居家健身成为热门。与此同时，北京2022年冬奥会的举办带动了民族自豪感，提升了安踏等本土品牌的价值。凯度方面认为，安踏的上榜得益于“在创新、质量和可靠性方面建立了声誉，在市场上赢得了有意义的溢价。”

　　凯度方面表示，在疫情暴发的大部分时间里，中国消费者是全球增长的引擎，也是品牌企业的重要堡垒。

　　安踏方面表示，作为中国体育用品行业的领先品牌，安踏将“与消费者共生”作为价值主张，为消费者提供更好的品牌和服务，实现品牌与消费者的深度链接，创造顶级消费者价值。在外部环境复杂多变时期，安踏将会持续坚持“创新引领”和“为消费者创造极致价值”理念，以变谋变开新局，保持市场领先地位和品牌活力。