近期，品牌星球报道了不少海外女性运动鞋服品牌的融资资讯。例如专为女性设计运动鞋的品牌 Saysh，还有专为女性定制户外服装的 Acai Outdoorwear，以及针对女性健康而设计运动服的 Oya Femtech Apparel 等。

　　在这些新品牌陆续融资背后，我们发现了一些有趣的共性——都聚焦女性运动市场，都以女性未被满足的细分需求作为切入点，推出「从女性角度出发、专为女性研发（by women，for women）」的产品。

　　令我们感到好奇，女士运动产品并不是行业内的「新事物」，为什么如今又涌现了一批为「女性专研」运动产品？这些产品的特别之处体现在哪里？「女性专研」概念的出现，是基于真实存在的、待解决的真实需求，还是只是一句口号？
在这篇文章中，我们梳理了一些女性专研的运动鞋服品牌的产品推出逻辑，以及有意思的市场洞察，也希望借此与大家共同探讨，在女性运动领域，还存在怎样细分的市场空白和机会。

　　▍女性运动产品的设计逻辑，并不只是「涂成粉色，缩小尺码」

　　尽管大部分运动品牌都有女性线产品，但这些产品并不意味着「专为女性设计」。

　　一个典型的例子是此前提及过的运动女鞋制作的刻板逻辑，Saysh 的创始人 Allyson 将其总结为「涂成粉色，并缩小尺码（pink and shrink）」。

　　Allyson 发现，市面上几乎所有的女鞋，都是以缩小后的男性脚部模具为基准而设计的，只是添加了更为粉嫩的配色。这也意味着运动鞋从研发开始，就没有将女性的真正的脚部特征或是穿着需求列入考虑范围。

　　事实上，这样的「刻板规律」并不仅仅存在于运动鞋履行业，在户外女装和女性运动服饰上也有所体现。

　　户外女装品牌 Acai Outdoorwear 的创始人 Kasia Bromley 曾为一家骑行品牌设计服饰，她发现在设计户外女装时，品牌往往会「偷懒」，只在男装的版型上进行尺码和颜色的微调，并不会真正参考女性的身材比例，也不会花时间去了解女性对于户外服饰的需求点。

　　Oya Femtech Apparel 的创始人 Mitchella Gilbert 曾是大学生运动员，一次阴道炎感染经历，让她发现市面上的女性紧身裤大多采用氨纶混纺的面料。该面料虽然吸水但不透气，会让女性私处区域保持潮湿，为导致感染的病原体繁殖创造了环境，进而引发私处健康问题。

　　而 Jen&Keri 的创始人 Karlie Causey 在成为母亲以后，也因为找不到合适的运动文胸而苦恼。

　　一方面，市面上的哺乳运动文胸聚焦的都是更为低强度的运动场景，例如瑜伽、骑行或是散步，不适合 Crossfit 这样高强度的运动模式。

　　另一方面，哺乳或是吸乳的运动文胸设计都非常单一，要么是设计成可拆卸的尼龙搭扣，要么是难看的拉链。Karlie 想要的是「看起来像普通文胸」的哺乳运动文胸，并且能在不穿脱的情况下完成哺乳，因为「妈妈们总是有很多事情要做」。

　　从以上例子中可以看到，尽管「女性运动鞋服」这个品类存在已久，但仍然缺乏真正从女性细分需求出发、提升她们运动体验和舒适度的产品，存在一定的市场空白。

　　▍由女性创立的运动品牌，能够在产品细节上做到「女性专研」

　　面临略有些「性别不公」的行业产品设计逻辑时，Saysh 和 Acai Outdoorwear 选择从女性的角度，以女性真实的脚部、女性真实的身型为参考进行产品设计。

　　例如 Saysh 会在鞋体的后跟处下功夫，因为女性的脚部前掌宽，后跟窄，需要更多的支撑和缓冲。

　　而 Acai Outdoorwear 则是改变了大众对于户外裤型的想象，在户外裤型上做出了全新的尝试，推出了不同腰腿比的户外修身「牛仔裤」。

　　Acai 的修身牛仔裤采用了更加轻薄和弹性的面料，能够适应户外场景下的大幅度运动，面料上防水涂层能够应对小雨的天气。

　　值得一提的是，Acai 的牛仔裤还将女性的「腰腿比」纳入了尺码设置中，消费者可以依据身形、腿长（例如常规身形、偏高身形或是小个子），选择不同腰腿比的产品。

　　相比较于以上两个品牌在产品尺码和身型上的优化， Oya Femtech Apparel 和 Jen&Keri 聚焦在更为细分的女性需求，对已有的贴身女性服饰进行了更具功能性的产品创新。

　　Oya 针对女性私处的健康问题，推出了裆部可替换的「阴道友好」紧身裤。在紧身裤的裆部的位置，Oya 采用透气又防透视的「抗菌网」设计，并增添了裆部垫。裆部垫的设计逻辑类似于内衣的可替换胸垫，能在锻炼后随时更换以保证私处卫生，清洗也会更方便。

　　Jen&Keri 则是研发出了适合高强度运动，且具备哺乳功能的运动文胸「ANNIE」。与传统低强度的哺乳文胸相比，ANNIE 会更有包裹感和束缚感，能在完成高强度运动时，将胸部更好地固定。此外，ANNIE 的罩体上并未设置任何的搭扣，而是采用了双层的设计，需要哺乳时直接将外面的一层轻轻掀开便可。

　　▍写在最后

　　随着越来越多的女性养成运动习惯，运动领域中女性群体的消费力在逐步提升。据艾媒咨询数据显示，2021 年女性在运动鞋服上的消费的占比达 50.6%，已经略微高于男性的消费占比。

　　但目前国内市场上主打「女性专研」的运动品牌仍不算太多，这一概念目前更多被应用在瑜伽服品类，例如专为亚洲女性身材设计的 MAIA ACTIVE。品牌星球认为，这些海外市场中新兴女性运动品牌，也许也可以为寻找细分市场切入点的国内的从业者们，带来一些新的思路。