当李宁再次出现在中国奥委会合作伙伴的席位上，这个中国运动品牌已经站在了新的高度。

　　据时尚商业快讯，中国奥委会与李宁品牌在国家体育总局在5月6日共同举行合作发布仪式，正式宣布李宁成为2025-2028年中国奥委会体育服装合作伙伴。中国奥委会有关负责人, 李宁品牌创始人、集团董事长李宁以及中国国家射击队、乒乓球队、跳水队代表出席发布仪式。

　　在2025至2028年期间，中国奥委会将组建中国体育代表团参加国际综合性体育赛事，包括洛杉矶2028年奥运会、米兰-科尔蒂纳丹佩佐2026年冬季奥运会、爱知-名古屋2026年亚运会、达喀尔2026年青年奥运会、成都2025年世界运动会等十余项国际性赛事，李宁品牌将在此期间为中国体育代表团提供专业运动装备支持。

　　李宁与中国奥委会时隔20年重新合作的消息，自今年年初就引发了市场与行业的热烈讨论。

　　伴随着正式签约落定，李宁已经高效地开启门店形象焕新，将奥运身份融入品牌创始人李宁近年来强调的“李宁式体验价值”，在零售终端充分体现中国奥委会合作伙伴的身份，以及品牌支持中国体育发展的元素，强化消费者对李宁专业形象的认知。

　　根据李宁2024年业绩报告，截止2024年底，李宁门店（不含李宁YOUNG）数量达到6117家。

　　对于零售终端的消费者而言，这是一个重新认识李宁品牌的极佳契机，一场关于李宁与奥运的集体回忆将通过全新店铺陈列被唤起。

　　这不是一次对赞助权益的简单彰显，而是李宁品牌将35年来所沉淀的独特历史资产，通过与“中国奥委会”携手的契机，进行一次全新的自我介绍。这是一次对品牌资产的回望，更是在锚定品牌基因后的重新出发。

　　在此次“中国荣耀，李宁同行”的口号背后，是李宁本人和李宁品牌见证与参与的中国体育荣耀历史。

　　1984年，李宁在洛杉矶奥运会上夺得三枚金牌的事迹，至今让几代人记忆犹新。李宁本人在发布会现场表示：“今天非常高兴再次来到这座我曾经生活和训练过的大楼。1984年，我正是从这里出发，参加洛杉矶奥运会。令我感到更加荣幸的是，如今李宁团队也获得了这样的机会，伴随中国体育代表团将再次向2028年洛杉矶奥运会进军。”

　　发布会现场以“中国荣耀 李宁同行”为主题，呈现了更多李宁与中国体育发展密切相连的代表性事件。

　　1988年，李宁参加汉城奥运会圣火传递，成为第一位参加圣火传递活动的中国运动员。1990年，李宁从藏族少女手中接过北京亚运会火炬，点燃主火炬塔完成圣火传递。

　　在体操王子的个人荣耀之后，李宁品牌的历史开启。1990年，李宁公司正式成立，李宁品牌运动服被选为圣火传递指定服装、中国体育代表团领奖服及中外记者指定服装，李宁品牌伴随亚运圣火传遍全国。

　　1992年至2004年期间，李宁品牌是连续四届奥运会中国体育代表团领奖装备赞助商。

　　1992年，李宁品牌被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋，开创了中国运动员在奥运会上使用本国体育品牌的历史。1996年亚特兰大奥运会，李宁品牌再次成为中国体育代表团官方合作伙伴。2000年悉尼奥运会，李宁品牌设计的“龙服”和“蝶鞋”，被各国记者评委“最佳领奖装备”。2004年雅典奥运会，李宁品牌的“锦绣中华”领奖服和“极光”领奖鞋亮相奥运。

　　与此同时，李宁品牌也长期支持多支国家运动队伍。1991年起，李宁品牌赞助中国国家射击队，1992年起赞助中国国家跳水梦之队。2000年起，李宁品牌赞助中国国家乒乓球队。2024年巴黎奥运会上，李宁赞助的三支“金牌梦之队”共交出了18金、5银、4铜的优异成绩。

　　2008年，李宁本人作为北京奥运会主火炬手点燃鸟巢上空的圣火，成为为人称道的经典时刻。2012年，他又受邀出席伦敦圣火交接仪式。

　　作为具有独特的运动员基因的中国专业运动品牌，也是中国唯一一个由奥运冠军创立的运动品牌，李宁毫无疑问对体育运动有着深刻的理解，也是中国体育事业发展长期的见证者、参与者和支持者。

　　即使在运动市场竞争极度激烈的今天，上述护城河依然是李宁最独有的定位和资产。而与中国奥委会再次达成合作，不仅与这一定位实现了精准契合，也对李宁过去二十年飞速发展进行了阶段性总结。

　　在最高级别的运动场之外，李宁已经用二十年时间完成了经营沉淀与品牌跃升。

　　2005年李宁的营业收入为25.2亿元，净利润为2.2亿元，毛利率约为47%，净利率约为8.7%。这个收入规模不及其2024年的十分之一。根据李宁公司发布的2024年年报，公司年收入上升3.9%至286.8亿元，毛利提升6%至141.6亿元，毛利率提升1个百分点至49.4%，权益持有人应占净溢利为30.1亿元，净利率为10.5%，各个财务指标与20年前相比出现了显著提升。

　　整体来看，李宁用20年时间从国内运动品牌逐步发展为具有国际影响力的专业运动品牌，在业务规模、产品多样性、研发能力和市场渠道都实现了显著提升。

　　转折点发生在2015年，李宁本人回归掌舵，开展“单品牌、多品类、多渠道”战略。其关键主张，就是立足于独特的运动员基因，持续加大对品牌专业能力投入，希望通过运动科技创新、顶级稀缺专业运动资源占位，进一步夯实品牌的专业运动心智。

　　根据李宁2024年年报披露的信息，在2015年到2024年的近十年间，李宁研发投入超过35亿元，2024年，李宁研发投入同比增长9.3%，研发投入增速大于营收增速。李宁在报告中表示，品牌已具备运动品类扩容、品类产品矩阵化、以及产品系列迭代的综合能力。

　　2024年，李宁围绕跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球和运动生活六大核心品类，实现综合品类深入经营，其中李宁跑步、篮球、综训三大品类流水占比达到64%，同时李宁在2024年实现户外、网球、匹克球等新兴运动类目进行横向拓展，获得市场积极反馈。

　　可以说，李宁成为少数能够在跑步、篮球、羽毛球、乒乓球等综合多运动品类均获得市场认可的运动品牌。特别是在跑步和篮球领域，李宁的专业口碑近年来在运动社群中迅速提升。

　　在专业运动领域的持续深耕，与李宁对时尚、美学与文化的理解加深相并行，形成品牌深厚的中国文化表达功力，这是李宁自我成长的第二条线索。

　　中国奥委会相关负责人在发布会上表示，领奖装备是中国体育代表团参加奥运会、亚运会等重大国际综合性赛事的重要身份标识，也是展现当代中国价值理念的文化载体。

　　如2000年悉尼奥运会领奖服以白色为主色调，融入红、黄二色，以传说中龙的造型为灵感，将龙的身驱盘绕成英文China的形状，仿若不屈不挠的巨龙正欲腾空而起。而这一年开启与中国国家乒乓球队的合作，在国乒队的奥运赛场专业服装设计中，启用代表中国的“龙”图腾和标识，并延续25年，因此李宁为国乒战袍命名为“龙服”。

　　市场熟知的“中国李宁”产品系列，也是李宁深挖东方文化的其中一种结果呈现。作为首个登上国际时装周的运动品牌，李宁通过中国李宁产品系列实验出融合运动基因、中国文化、时尚潮流，引领行业，并让世界看到东方文化及中国设计的全新可能。

　　2024年12月，李宁品牌宣布与故宫博物院合作，双方将共同探索传统文化的创新表达，推动中国优秀传统文化以运动这种更加生动多元的形式走向大众。

　　今年4月，李宁公司还宣布将在国家航天局新闻宣传中心的指导下，与航空航天技术创新应用平台共同成立航天技术创新应用实验室，将先进的航天科技应用于李宁专业运动装备。

　　运动市场近年对时尚休闲和专业运动定位如何平衡的争议，在这里也自然得到了解答。时尚与运动的对立是一种本不存在的假设，因为无论是对专业运动和前沿科技的追逐，还是对中国文化传统的回溯与创新，实际上都是当下时尚生活方式的一部分。

　　文化表达，当然也存在于颁奖台上，颁奖台上的领奖服演变就是时尚历史的风向标之一。面对庞大的体育赛事观众，领奖服上的设计灵感和细节往往要经得起足够多的人群关注和讨论，因此可以称得上是最被谨慎推敲的限量时装作品。

　　近年来，在运动员一贯的集体性特征之外，运动员的个性穿着表达愈发被关注，这也让领奖服在整齐有序的制服之外获得了鲜活的生命力，并间接激发运动品牌的创意能力，让观众更加好奇，李宁将为中国体育代表团创作出怎样与当代文化共振的服饰。

　　时尚不等于狭义的时尚趋势，从广义上看，时尚就是当前社会情绪的投射。从零售门店到日常运动，再到专业比赛场，运动品牌以其足够大的市场份额观察和参与着大众时尚生活方式的变革。

　　李宁通过长期摸索，获得了一种将专业运动、中国传统文化和当代生活方式融合在一起的品牌表达，这种对运动精神的理解足够独特且普适，因而可以借助品牌化的形式外溢到全球市场。如此，人们更加能够理解李宁的品牌愿景，“成为源自中国并被世界认可的具有时尚性的国际一流专业运动品牌”。

　　李宁再次开启中国奥委会合作之路，不仅是对一种身份和权益的追逐，更是李宁品牌建设自我的旅程。与中国奥委会合作，是李宁获得的一次珍贵契机，使其能够将多年品牌建设的成果终于传递给更广泛的受众。

　　以“让中国运动员穿上自己国家的品牌服装站上领奖台”的梦想为起点，李宁看得比生意更远。