过去靠幻想吸引目光，如今要靠现实留住消费者。

　　据时尚商业快讯，维多利亚的秘密Victoria’s Secret公布推迟的2025财年第一季度财报，在销售额略超市场预期的同时，下调了全年业绩展望，原因是受到新关税导致的成本上涨影响。

　　该财报原定于5月底发布，因公司遭遇网络攻击导致内部系统受扰，延迟至本周三公开。

　　根据财报，维多利亚的秘密第一季度营收没有获得增长，同比下降0.5%至13.5亿美元，虽略低于去年同期，但仍高于分析师预期。

　　第一季度依然亏损，不过亏损收窄至166万美元，去年同期亏损364万美元。

　　管理层强调了美容产品、PINK服装和运动及泳装类别的强劲表现，公司的国际部门增长了9.3%，而北美的门店和直接销售分别下降了1.1%和3.5%。

　　尽管销售有所企稳，集团仍下调全年营业收入预期。新实施的关税预计将带来5000万美元额外开支，促使公司将全年调整后营业收入指引从3亿至3.5亿美元下调至2.7亿至3.2亿美元。

　　公司首席执行官Hillary Super表示，多品牌策略仍在带动增长动能，但面对宏观环境挑战，公司需保持战略灵活与成本管控能力。

　　首席财务官补充指出，第一季度运营费用同比下降4%至4.544亿美元，得益于公司对一般、行政及门店支出实施更严谨的削减政策。

　　尽管成本控制见效，市场反应仍偏谨慎。在财报发布后，维多利亚的秘密股价周三早盘下跌近3%。自年初以来，该股已累计下挫近50%，反映投资人对其转型成效与盈利弹性的持续担忧。

　　不是消费者变了，是维多利亚的秘密价值没有跟上。维多利亚的秘密近年来一直处于品牌重塑和业绩修复阶段，试图摆脱过往过度性感化的营销形象，并通过拓展多品牌矩阵、聚焦舒适体验与包容性来吸引更广泛的消费者群体。然而，面对电商激烈竞争、成本压力与消费疲软等挑战，维多利亚的秘密的恢复路径仍充满不确定性。

　　截至目前，维多利亚的秘密在近70个国家经营约1380家零售店。