据中国之声《央广新闻》报道，13日起，原李宁公司首席产品官徐懋淳将不再担任该职务，正式辞职离开李宁。这已经是今年以来李宁公司的第五位离职高管。

　　李宁公司在上月中旬发出公告称，原李宁品牌首席产品官徐懋淳已因家庭原因辞任，并将于2011年11月13日生效。

　　与此同时，原李宁公司政府及对外公共事务部总监张小岩也表示已离开李宁公司。他本人表示，与徐懋淳几乎同时离职只是时间上的巧合，离职也属于个人原因。

　　在此之前，今年五月，原李宁首席品牌官方世伟、首席运营官郭建新、乐途事业部总经理伍贤勇等公司核心高管陆续离职。当时，李宁公司发表声明称，三人是基于其个人发展需要，在近两个月的时间内个别请辞，属于管理人员的正常变动。

　　这些说法都让人不禁联想到不久前大裁员的汽车品牌比亚迪。

　　李宁公司首席执行官张志勇曾坦言：“我们承认去年第三季度开始品牌重塑确实不成功，董事会对结果也不满意。”

　　在品牌重塑失败后，李宁公司在今年年初就提出，将“在战略执行上主动进行具有前瞻性的调整。在这个过程中，组织结构和管理人员的调整变动属正常现象。集团有足够的人才储备以配合业务发展需要并确保运作稳定。”